De kracht van een goede hoax

Met een klein budget toch een groot effect

De kracht van een goede hoax

Wat doe je als je vindt dat de literaire wereld wel wat opschudding kan gebruiken? Auteur Arhur Umbgrove hoopte na de afronding van zijn derde roman, Hotel Sofia, dat het boek zijn weg via de massamedia naar het grote publiek zou vinden. Helaas was zijn ervaring dat er op TV weinig aandacht wordt geschonken aan boeken. En goede recensies alleen doen weinig voor de verkoop. Met argusogen keek Arthur naar de filmwereld en het mediageweld dat gepaard gaat met de lancering van een nieuwe film. Zo kwam hij op de gedachte om een hoax te organiseren.

Het idee: zijn roman lanceren met een niet bestaande verfilming. Arthur benaderde bekende acteurs, onder anderen Thomas Acda, Mark Rietman en Manuel Broekman en regisseur Jean van de Velde (van de film All Stars) en vroeg hen om mee te werken aan de stunt. Zij namen samen met Arthur een zeer geloofwaardig ‘making of’ filmpje op waarin ze vertelden over de opnamen van de zogenaamde film. En hij benaderde ons als PR-bureau om de stunt te realiseren met traditionele en digitale PR.

Media-aandacht

Een hoax is een prachtige manier om media-aandacht te genereren, maar niet zonder gevaar. De kans dat je stunt wordt doorgeprikt voordat je enig resultaat hebt bereikt - of erger nog, dat het negatief ontvangen wordt - is groot.

Omdat we het een mooi doel vonden (het Nederlandse boek verdient volgens ons wel wat meer aandacht van de media) besloten we het risico te nemen en aan het project mee te werken. Met het filmpje als basis gingen we aan de slag. We zetten het filmpje op YouTube en bouwden een website voor de film met een link naar het filmpje. Daarnaast vonden we ook productiemaatschappij ALP Media bereid om hun naam aan deze hoax te koppelen om alles zo professioneel mogelijk neer te zetten. Vervolgens schreven we een persbericht ter lancering dat we lieten uitsturen door de uitgeverij voor extra geloofwaardigheid. Eveneens zetten we het bericht uit via sociale media, en gaven het een extra push door het inzetten van digital influencers: mensen met een grote following base.

Het bericht werd verstuurd en, tegen de verwachtingen in, breed opgepakt. Alle filmmedia zoals Filmfestival.nl namen het klakkeloos over. Onze angst dat we direct zouden worden afgeschoten (filmrecensenten weten al een jaar van tevoren welke films er gaan verschijnen) bleek onterecht.

Doorgeprikt

Twee weken later verspreidden we een nieuw bericht, dat de film was afgelast tot groot verdriet van de acteurs, omdat het boek eigenlijk te mooi was om te verfilmen. Het bericht was zo opgesteld dat het naar ons idee direct vragen moest oproepen. Die vragen leken in eerste instantie zelfs uit te blijven, sommigen, zoals Nu.nl en Telegraaf publiceerden direct het bericht. Parool, AD en RTL Boulevard waren echter wel achterdochtig en hun redacteurs bleven ons bombarderen met vragen over de afgelasting.

Uiteindelijk heeft RTL Boulevard in hun uitzending de hoax doorgeprikt. AD en Parool publiceerden de dag erna.

Resultaten

De stunt heeft in een tijdsbestek van drie weken 1405 hits op YouTube opgeleverd. En daarnaast talloze tweets, het tv-interview en diverse artikelen in de kranten.

Lessons learned? Een hoax kan zeer goed werken. Eerlijkheid gebied te zeggen dat zonder de betrokkenheid van de bekende acteurs en de regisseur dit niet was gelukt. Een goede stunt realiseer je alleen met de juiste mensen in het complot die kunnen zorgen voor geloofwaardigheid. Als je die kunt vinden en hen bereid kunt vinden je te steunen, onder absolute geheimhouding, dan maakt je stunt een goede kans om te slagen.


Geplaatst in

Delen

0
0


Er zijn 6 reacties op dit artikel

  • Kun je ook iets vertellen over het aantal verkochte boeken?

    geplaatst op
  • De boekhandels hebben naar aanleiding van de stunt meer boeken bij de uitgeverij besteld. Het is nu nog te vroeg om iets over het effect op de eindverkoop te zeggen, binnen een paar weken kunnen we daar meer over vertellen. Dat is inderdaad waar we het allemaal voor doen!

    geplaatst op
  • ROI
    Was ook gelijk mijn eerste gedachte: hoeveel boeken zijn er verkocht?
    Maar Arthur Umbgrove heeft hiermee zichzelf ook als auteur weten te profileren. En wat dat oplevert is natuurlijk lastig te meten. Want misschien is naast de verkoop van zijn boek (of zijn andere boek: De hartslag van de aarde) dat nu ook wel meer in de bibliotheek uitgeleend.
    Conclusie: leuke actie!

    geplaatst op
  • Wat je ook kunt doen is een (k)(fl)utboek, kies wat je wilt, schrijven zoals die Amerikaanse die nu de hele wereld en filmindustrie bestrijkt. Ze is er steenrijk van geworden. Het boek verkoopt aan de lopende band terwijl je een literaire regel niet kunt ontdekken, alleen je tenen krullen ervan in je schoenen. Die doen dat overigens nog gemakkelijker terwijl je op blote voeten loopt.

    geplaatst op
  • Super creatief idee, om zo je boek te lanceren. Langs de gebaande paden je eigen pad vinden dat moet geprezen worden

    geplaatst op
  • Heel leuk initiatief en zeer creatief gevonden. Alleen... 1405 hits op youtube... als dat het resultaat is, dan lijkt me dat zeer, zeer mager?
    Maar wellicht dat de boekverkoop, waar het immers om draait, er wel flink mee omhoog schiet. Alleen ben ik bang dat dat niet gebeurt, dat zou namelijk mijns inziens aangewakkerd moeten worden doordat mensen het filmpje zien en denken laat ik dat boek eens kopen.

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.