Hoe vang je een haai en je kunt nu mensen lenen!

Hoe vang je een haai en je kunt nu mensen lenen!

The White Noise van LEGO, een bibliotheek van mensen, de techniek van haaien vangen, prachtige wiskundelessen en op zoek naar een alternatief voor Wally. Dit en nog veel meer in deze nieuwe week van Koot.

Gert Koot schrijft het wekelijks van zich af: álles wat hem en het vak bezighoudt in de wilde wereld van branding, media en entertainment. Koot werkte ruim twintig jaar bij verschillende reclameadviesbureaus en was ook een tijd marketingdirecteur. Sinds een aantal jaar heeft Koot zijn eigen adviesbureau onder de naam Branded Entertainment en adviseert over nieuwe en digitale media. Als docent is hij onder meer verbonden aan SRM en NIMA. In deze rubriek op Marketingfacts bespreekt Koot 'wat moet worden besproken'.

#1 The Human Library

Deze week kwam ik via een nieuwsbrief een Instagram-post tegen met de volgende tekst: “In Denmark, there are libraries where you can borrow a person instead of a book.” Dat vraagt om onderzoek toch? Zo ontdek je dat er inmiddels in vijftig landen een project loopt met de prachtige naam: Human Library. In de Human Library lees je geen boeken, maar mensen. Interessante mensen, die je in het dagelijks leven niet snel spreekt. Ieder ‘levend boek’ heeft zelf te maken met een bepaald vooroordeel. Zo kun je ‘boeken’ lenen met titels als ‘Transgender’, ‘Ex-gedetineerde’ of ‘Blind’. In een open gesprek mag alles gevraagd en besproken worden. En het goede nieuws is dat The Human Library ook vertegenwoordigd is in Nederland. Wat een geweldig idee.

#2 How the hell have we allowed this to happen?

Rory Sutherland is een verschijning in zichzelf. Hij is de vice-president van Ogilvy die al jaren de bureauwereld op de kaart zet. Met geweldige TED-talks en prachtige boeken. Afgelopen week organiseerden zij voor de negende keer hun jaarlijkse event over behavioural science en creativity. De line-up (Daniel Kahneman, Duke University professor Dan Ariely, actor, comedian and screenwriter John Cleese and comedian and mental health advocate Ruby Wax) is even indrukwekkend als het verhaal dat naar aanleiding van dit event is geplaatst in Campaign. Een roep om in de spiegel te kijken en weer terug te gaan naar de roots. De echte essentie van het vak. Creativiteit! Lees maar even mee: “Adland has ‘painted itself into a corner’ because it has allowed creativity to be associated primarily with ‘verbal or visual artistry’ rather than a tool to solve business problems, according to Rory Sutherland.

Ogilvy’s vice-chair urges creative agencies to wake up and challenge clients’ perceptions, often not helped by media agencies and tech firms, that they are just ‘a bunch of flaky bastards who wouldn’t know a spreadsheet if it mugged them”.

Sutherland says the essence of creativity is the ability to either look at different things from everybody else, or to look at things in a different way.” En wil je het hele interview beluisteren dan kan dat ook via de Campaign-podcast. Prima idee lijkt mij.

#3 L’Oreal maakt eigen tv-show

Je kunt er natuurlijk op wachten. Maar het lijkt alsof de cirkel weer rond is. Na een start via het medium radio begint Procter & Gamble in 1951 met de productie (sponsoring) van tv-programma’s. Het fenomeen krijgt een mooie naam: Soap Opera. Het doel is om kijkers naar een programma te laten kijken en daar omheen advertenties te plaatsen. We zijn inmiddels jaren verder. Midden in wat we noemen de streaming wars. En guess what? Adverteerders gaan gebruik maken van de opties die deze ‘oorlogen’ bieden. Namelijk de behoefte aan goede en kwalitatieve content. Dus hebben de eerste spelers zich inmiddels gemeld aan de poort: L’Oreal, National Geographic, Microsoft en Unilever. De Soap Opera is terug. Maar dan wel in een nieuw en kwalitatiever jasje.

#4 The Independent Creator’s Guide to Storytelling

Mocht je nu van plan zijn om ook van met storytelling aan de gang te gaan, dan is dit wel een eenvoudig edoch handig overzicht over storytelling met wat aardige links naar video’s en online cursussen. Wil je echt in deze wereld duiken dan moet je natuurlijk bij Cor Hospes zijn, de echte specialist op dit terrein. Vooral ook even inschrijven voor zijn heerlijke nieuwsbrief.

#5 Hoe vang je een haai?

De grootste vis die ooit met hengel en haspel is gevangen, was een grote witte haai van 2.664 pond. Dat is meer dan een ton prehistorische zaagtandangst, bungelend aan het uiteinde van een onmogelijk dunne draad. Aan de andere kant zat Alfred Dean, een hobbyvisser en professionele fruitteler uit Zuid-Australië.

Deze metafoor is voor Gail Marie aanleiding om ons na te laten nadenken voor het schrijven van introducties. In een wereld van overvloed wil je uiteindelijk lezers (of kijkers) je verhaal binnentrekken. Kan dat met een haak, een lijn en een zinklood?

Leer hier de techniek van vissen met woorden! 

#6 Elocance

Als dan al die verhalen worden geschreven moet je ze ook nog een keertje lezen. En dat moment van rust is niet altijd even eenvoudig te vinden. Luisteren is dan ook een aardige optie. Dus zorg vooral dat je dan de Elocance-app op je smartphone hebt staan. Documenten, pdf’s, en pagina’s van het web kan je gewoon uploaden en dan worden ze keurig voor je voorgelezen. Mooie keuzemogelijkheden in het type stem en ook verrassend goed in de Nederlandse taal. Overigens ook een aardige optie om al je werkdocumenten te beluisteren in plaats van te lezen. 

#7 Audio healing

We hebben het de laatste tijd veel over audio. Maar er is nog een kant aan audio die we nog niet eerder hebben besproken, het helende effect van audio. Als je er zo over nadenkt is dat natuurlijk best een logisch idee. Muziek, geluidstherapie en autonome sensorische meridiaan respons (ASMR) hebben een vaste voet aan de grond gekregen op het gebied van geestelijke gezondheid, ontspanning en welzijn. ASMR is dit jaar een populaire term in de muziekindustrie, met zangers als Billie Eilish en Zara Larsson die het in hun nummers opnemen. Dat het ook voor merken een mogelijke toepassing is blijkt uit het verhaal van LEGO Met het onverwachte experimentele album ‘Lego White Noise’. Een nieuwe Mindful Mix: een rustgevende soundscape gemaakt met duizenden LEGO-stenen. Geweldig!

#8 Neeva

De positie van Google in de zoekmachinemarkt lijkt met 90 procent marktaandeel onaantastbaar. Of misschien toch niet? Want je zou kunnen stellen dat de echte klant van Google niet de gebruiker is maar de adverteerder.

Je kunt stellen dat de echte klant van Google niet de gebruiker is maar de adverteerder

Dus heeft een stel oud Google-medewerkers een nieuwe zoekmachine gebouwd, Neeva. En die is gemaakt voor de gebruiker en niet voor de adverteerders. Want advertenties ga je er niet vinden. Je moet er dan wel voor betalen maar dat mogelijke nadeel zou zo maar eens kunnen opwegen tegen een heerlijke schone, gebruiksvriendelijke zoekmachine. Heel benieuwd of deze poging ooit gaat slagen. Maar het begin is er. Wil je meer weten over de achtergrond van Neeva, het hoe en waarom?, luister dan naar deze podcast van Prof G met de founder van Neeva; Sridhar Ramaswamy.

#9 Het nieuwe leren

Wiskunde was niet mijn favoriete vak op school. Maar wat gebeurt er als je moeilijke lesstof toegankelijk maakt? De nieuwe manier van leren zou je kunnen zeggen. Verlies je maar eens in deze heerlijke omgeving: alles over wat wiskunde wel interessant maakt. Als dit de nieuwe lesstof gaat worden, doen we gewoon alles nog een keertje over! Mathigon: ‘A mathematical wonderland’.

#10 Waar is Wally?

En ben je na al deze woorden in voor een leuk spelletje, dan kun je hier op speurtocht. Dit keer niet naar Wally naar met emoticons. Het begin lijkt makkelijk maar dan opeens…

# Podcast van de week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: The Crown van Netflix.

Je kent The Crown wel als een van de duurste videoproducties ooit gemaakt. Zeker voor een streamingdienst als Netflix. Maar programma’s die een brand-extension krijgen in de vorm van een podcast is een ontwikkeling die niet op zichzelf staat.

Het is een bredere ontwikkeling die we vaker tegenkomen want ook in Nederland zien we dit fenomeen. Denk bijvoorbeeld aan ‘Wie Is De Mol?’ Podcasts kunnen een belangrijke functie vervullen als ‘in between content’. Het behouden van de connectie met de fans. Hier kun je luisteren naar de podcast van de week.

De week van Koot op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Elke zondag om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. 

Credits afbeelding: Gerald Schömbs/Unsplash, licentie: Alle rechten voorbehouden

Delen



Er zijn 0 reacties op dit artikel

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.