Internetgebruik in Nederland groeit met 18%
JIC STIR heeft vandaag nieuwe cijfers bekend gemaakt over het gebruik van internet in Nederland in haar jaarlijkse Media Standaard Survey rapport. Uit die cijfers blijkt dat het afgelopen jaar het gebruik van internet met 18% is gegroeid. Een klein deel van deze groei wordt veroorzaakt door de toename van het aantal internetters, wat met met 1% groeide naar 87,2%. De grootste groei zit in tijd die we doorbrengen op internet. In 2010 noteerde JIC STIR nog 8,3 uur per week, maar in 2011 ligt dat op 9,8 uur, oftewel 84 minuten per dag.
Surfvolume
Per week telt Nederland 136 miljoen surfuren in 2011 tegen 115 miljoen in 2010. De toename bedraagt hier 18%. Slechts 2% wordt verklaard door de toename van het aantal surfers. Dit aantal ging van 11,9 miljoen in 2010 naar 12,1 miljoen in 2011. Het surfvolume wordt door JIC STIR berekend door het aantal surfers te vermenigvuldigen met het aantal surfuren.
Tijd op internet
De rest van de volumegroei wordt verklaard door de toename van de gemiddelde surftijd. Die liep op van 8,3 uur per week in 2010 naar 9,8 uur in 2011. Binnen de surfpopulatie is de gemiddelde surftijd 11,2 uur. Hier zijn de niet-surfers buiten beschouwing gelaten.
De leeftijdsgroep 13-34 jaar heeft met 14,6 uur de langste surftijd. Dat is 6% meer dan in 2010. In de oudere leeftijdsgroepen liggen de groeipercentages ver boven de 30%, maar is de gemiddelde surftijd wat lager. De 35-49 jarigen surfen gemiddeld 10,4 uur per week en de 50-plussers 5,9 uur.
Over het onderzoek
Het Media Standaard Survey wordt jaarlijks uitgevoerd door JIC STIR, SKO, NLO en NOM. Achtereenvolgens wordt het gebruik van internet, televisie, radio en print vastgesteld. Het onderzoek is in 2011 voor het eerst uitgevoerd door TNS Nipo en telde een steekproef van ruim 5.300 personen van 13 jaar of ouder. De cijfers uit 2010 zijn afkomstig uit het Establishment Survey van JIC STIR.
Deze en meer cijfers kun je vinden in het Marketingfacts Stats Dashboard. Daar vind je de laatste cijfers & statistieken over online marketing, die continu worden bijgewerkt.
Afbeelding credits: geishaboy500
Data-gedreven digital marketeer. Resident bij Amdax en Woonduurzaam. Daarnaast vertel ik vaak als spreker over data-gedreven marketing. Auteur van het boek Data-bedreven marketing. Eén van de twee Groene Nerds.
Vind de cijfers wat raar overkomen. Had verwacht dat mobiel internet harder gegroeid was. “Elders toegang tot internet” beschouw ik hierin even als mobiel internet. Had verwacht dat daar ook vooral de groei vandaan zou komen in combinatie met social media gebruik. Zijn daar wat meer cijfers over bekend?
Er zijn bij het cbs weer nieuwe gegevens naar voren gekomen. Ten opzichte van 2007 is het mobiele internet gebruik verdriedubbeld. 6 op de 10 mensen maakt nu gebruik van mobiel internet. Internet wordt nu door 96 procent van de mensen gebruikt.