ReclameReview: waarom de Pride-campagne van ABN Amro broodnodig is

Tijdens Pride Week lanceert ABN Amro de Pride-campagne ‘Zelfverzekerd op de werkvloer.’ In de campagne komen verschillende ABN Amro-medewerkers uit de LGBTI+ gemeenschap aan het woord. Zij vertellen over de weg die ze hebben afgelegd naar zelfacceptatie, en hoe de werkomgeving hier een rol in heeft gespeeld.

Credits

Bureau: Boomerang

Verantwoordelijk bij ABN Amro: Romée Dorsteen, Francine Fokkema, Lisa de Jong, Simone Koudijs, Monique Millarson, Ariana Schmikli, Martijn Swijghuisen Reigersberg, Saskia Versneij

Doelstelling

Een podium creëren voor ABN Amro-medewerkers die barrières hebben doorbroken. Zij dienen als inspiratie voor anderen die hiermee worstelen.

Uitwerking

Uit het persbericht: “De missie van ABN Amro op het gebied van inclusie is helder.” In een begeleidend statement schrijft de bank: “Jezelf durven zijn en trots zijn op wie je bent, is niet voor iedereen vanzelfsprekend. Daarom maakt ABN Amro zich, binnen en buiten de bank, al jaren hard voor een werkomgeving waar iedereen zichzelf kan zijn, ongeacht afkomst, sekse, geloof, leeftijd, arbeidsbeperking, identiteit of geaardheid.”

In de campagne ‘Zelfverzekerd op de werkvloer’ gaat de bank met zijn medewerkers in gesprek over jezelf kunnen zijn en je veilig voelen op de werkvloer. “We geven een podium aan collega’s die barrières hebben doorbroken om op dit punt te komen. Deze collega’s dienen als inspiratievoorbeeld voor anderen die hier nog mee worstelen. In het kader van Pride-week, zijn we gestart met onze LGBTI+-medewerkers.”

Oordeel

Mijn eerste reactie was: moet je als bank deze strijd willen voeren? Is dat nodig, dat je laat zien hoe geweldig inclusief je bent? En toen las ik de comments op YouTube… Lees en huiver:

Is het nodig, dat je laat zien hoe geweldig inclusief je bent?

• “Jullie praten over diversiteit maar ik weet 100% zeker dat de mensen aan de top allemaal oude blanke mannen zijn. En gelukkig maar want hun zijn de enige die deze onzin nog kunnen opruimen.”
• “Waarom moet een bank zich bezighouden met die linkse woke religie? Wat heeft dit in godsnaam met bankieren te maken? Doe weer eens normaal!!!!”
• “Een bank dat post modernistisch marxistisch gelul bezig is, heel eng.”
• “Als oude blanke heteroman voel ik me niet meer veilig in een politiek correcte wereld die het afwijkende als normaal beschouwt en het normale als afwijkend.”
• “Als ik om religieuze reden tegen homofilie ben, moet mijn rekening nu maar opzeggen. De bank namelijk nooit in verband gebracht met sexualiteit! Jullie zijn knettergek!”
• “Deze woke kanker troep komt alleen maar wanneer er heel veel paniek is.”

Kortom: het is heel, heel hard nodig dat merken hun nek uitsteken op dit gebied. Deze reacties gaan zoveel verder dan alleen een reclame niet leuk vinden. Er valt nog heel wat te winnen.