The power of women in marketing: uitdagingen in de marketingindustrie

De kracht van vrouwen in marketing

Vrouwen brengen een unieke en waardevolle visie naar marketing. Bedrijven met meer vrouwelijke leiders zijn vaak winstgevender en groeien sterker op de lange termijn, zoals McKinsey & Company bevestigt. Vrouwen begrijpen de diverse en vaak complexe behoeften van consumenten. Wat hen in staat stelt om marketingcampagnes te ontwikkelen die resoneren met een breed publiek. Helaas wordt deze bijdrage niet altijd volledig erkend. Terwijl vrouwen wel de kracht hebben om authentieke, inclusieve en waardevolle campagnes te creëren.

Van te jong naar te oud: de dubbele standaard

Voor veel vrouwen begint hun carrière met de boodschap dat ze te weinig ervaring hebben voor een leiderschapsrol, ondanks hun vastberadenheid en ambitie. Het advies: “Nog een paar jaar groeien” komt vaak voorbij, alsof hun ambitie niet serieus wordt genomen. Maar zelfs als ze doorgroeien en meer ervaring opdoen, veranderen de obstakels niet. Op een bepaald moment krijgen vrouwen te maken met leeftijdsdiscriminatie, wat hen vaak doet twijfelen aan hun waarde. “Je hebt veel ervaring, maar past je profiel nog wel bij wat we zoeken?”  Dit is een veelgehoorde vraag, die bijdraagt aan de vicieuze cirkel van onderschatting, te jong voor serieuze rollen, te oud om nog relevant te zijn.

Leeftijdsdiscriminatie in marketing

Leeftijdsdiscriminatie is helaas een veelvoorkomend probleem voor vrouwen in marketing. Waar mannen hun carrière vaak kunnen voortzetten naarmate ze ouder worden, ervaren vrouwen dat hun waarde vermindert zodra ze een bepaalde leeftijd bereiken. Dit is niet alleen een persoonlijke belemmering, maar het beïnvloedt ook merkstrategieën. Bedrijven missen hierdoor waardevolle kansen om oudere doelgroepen effectief aan te spreken. Vrouwen boven de 50 ervaren bijvoorbeeld vaker leeftijdsdiscriminatie dan hun mannelijke collega’s, zoals blijkt uit onderzoek van Forbes.

Diversiteit en inclusie in marketingcampagnes

De kracht van vrouwen in marketing gaat verder dan hun interne rol in het bedrijf. Vrouwen hebben de mogelijkheid om de marketingindustrie te veranderen door de representatie van vrouwen in advertenties en campagnes te verbeteren. De tijd van stereotype, eenzijdige beeldvorming is voorbij. Consumenten verlangen naar meer inclusiviteit en authenticiteit. Merken die vrouwen op een realistische manier presenteren, van jong tot oud, van verschillende achtergronden en maten, creëren diepere verbindingen met hun publiek. Vrouwen hebben de kans om deze verschuiving aan te moedigen en de manier waarop vrouwen in campagnes worden afgebeeld te herdefiniëren.

Hoe vrouwen de marketingindustrie kunnen transformeren

De uitdagingen zijn groot, maar de kansen zijn enorm. Bedrijven moeten de rol van vrouwen in marketing erkennen en actief gendergelijkheid bevorderen door:

• Leiderschapsprogramma’s voor vrouwen: Bedrijven kunnen programma’s ontwikkelen die vrouwen ondersteunen in hun doorgroei naar leiderschapsposities, met een focus op het ontwikkelen van divers leiderschap.
• Mentorschap en netwerken: Vrouwelijke mentoren kunnen elkaar helpen in hun professionele ontwikkeling, door samen te werken en elkaar te versterken.
• Leeftijdsdiversiteit omarmen: Het is van cruciaal belang dat de waarde van ervaring wordt erkend en dat er ruimte wordt gecreëerd voor vrouwen van verschillende leeftijden.
• Echte representatie in campagnes: Merken moeten stoppen met het afbeelden van vrouwen als enkel jeugdige, stereotiepe figuren. De toekomst van marketing ligt in de kracht van authenticiteit en diversiteit.

Vrouwen in marketing hebben veel kracht, maar worden vaak geconfronteerd met obstakels die hun volledige potentieel beperken. Door ruimte te maken voor vrouwen van alle leeftijden, achtergronden, authentieke en inclusieve campagnes te omarmen, transformeren we niet alleen de industrie maar ook de maatschappij. Diversiteit is de sleutel tot succes in de marketing van de toekomst.