User Experience (UX) als belangrijke SEO-factor: Best practices voor 2025

Wat heeft User Experience (UX) te maken met SEO?

Het verband tussen UX en SEO wordt vaak onderschat, maar het draait eigenlijk om één simpel principe: Google wil zijn gebruikers de beste ervaring bieden. Dat betekent dat jewebsite niet alleen inhoudelijk sterk moet zijn, maar ook prettig en moeiteloos in gebruik. Denk aan een snelle laadtijd: iedere seconde vertraging kan leiden tot een flinke daling in bezoekersaantallen én een lagere ranking in Google.

Waarom? Omdat gebruikers ongeduldig zijn en Google dat weet. Of neem de navigatie van je site: als bezoekers verdwalen tussen onduidelijke menu’s of moeten zoeken naar wat ze nodig hebben, haakt niet alleen de gebruiker af, maar krijgt Google via metrics zoals een hoge bounce rate en korte bezoektijd signalen dat jouw pagina niet voldoet aan de verwachtingen.

Maar er speelt meer. Google meet ook hoe goed jouw site aansluit bij de zoekintentie van gebruikers. Stel, iemand zoekt naar “beste koffiemachine” en komt op jouw pagina, maar kan daar geen overzichtelijke lijst of duidelijke vergelijking vinden. Wat gebeurt er? Ze klikken weg en Google registreert dit als een negatief signaal. Zelfs subtiele aspecten zoals het gebruik van duidelijke call-to-actions, goed leesbare tekst en mobielvriendelijkheid wegen mee.

Mobielgebruik is inmiddels dominant, dus als je website op een klein scherm niet werkt, verlies je niet alleen bezoekers, maar ook waardevolle rankings.

UX en de Core Web Vitals

Google heeft de afgelopen jaren steeds duidelijker gemaakt dat de gebruikerservaring (UX) een grote rol speelt in hoe goed je scoort in de zoekresultaten. De Core Web Vitals zijn hier een goed voorbeeld van. Dit zijn drie belangrijke onderdelen waar Google naar kijkt om te bepalen of jouw website goed is voor de gebruiker en dus ook voor SEO.

Largest Contentful Paint (LCP)

LCP meet hoe snel het grootste visuele element van je pagina wordt geladen – dat kan een afbeelding, tekst of video zijn. Google wil dat je belangrijkste inhoud snel zichtbaar is voor je bezoekers. Als dit langer dan 2,5 seconden duurt, krijgt Google een signaal dat de ervaring niet goed is, en dit kan je ranking nadelig beïnvloeden. Zorg ervoor dat je afbeeldingen geoptimaliseerd zijn, dat je gebruik maakt van goede caching en dat je hosting snel genoeg is om je site razendsnel te laden.

First Input Delay (FID)

FID kijkt hoe snel je website reageert wanneer iemand interactie heeft, bijvoorbeeld wanneer ze op een knop of link klikken. Als je website traag reageert, kan dat erg frustrerend zijn voor bezoekers, en Google merkt dit ook. Het doel is om de eerste actie van de gebruiker binnen 100 milliseconden te laten verlopen. Dit kun je verbeteren door zware scripts te minimaliseren en ervoor te zorgen dat je site snel laadt. Hoe sneller je site reageert, hoe beter de ervaring voor je bezoeker, en dus ook voor je rankings.

Cumulative Layout Shift (CLS)

CLS gaat over de stabiliteit van je pagina tijdens het laden. Stel je voor dat je een artikel leest, maar terwijl je bezig bent, verschuiven de knoppen en tekstblokjes plotseling. Dit kan erg vervelend zijn, vooral als je probeert te klikken op iets dat ineens verschuift. Een lage CLS-score betekent dat je site stabiel en gebruiksvriendelijk is, en Google ziet dit als een positief signaal. Zorg ervoor dat je afbeeldingen de juiste afmetingen hebben en dat de inhoud op je pagina niet onverwacht verschuift.

Andere belangrijke UX-factoren

Naast de Core Web Vitals kijkt Google ook naar hoe goed je site presteert op mobiel. Met Mobile-first indexing wordt de mobiele versie van je site als belangrijkste versie beschouwd, dus als je site daar niet goed werkt, verlies je snel rankings. Het is ook belangrijk om te zorgen dat je site toegankelijk is voor iedereen – dat betekent dat de tekst goed leesbaar is, de navigatie simpel is en dat je site gebruiksvriendelijk is, zelfs voor mensen met een beperking.

Je gebruikerservaring heeft dus een directe invloed op je SEO-rankings. Google hecht veel waarde aan hoe prettig het is voor mensen om door jouw site te navigeren, en websites die goed presteren op de Core Web Vitals en andere UX-gebieden hebben veel meer kans om hoger in de zoekresultaten te komen. Het optimaliseren van je site voor een goede gebruikerservaring is dus niet alleen goed voor je bezoekers, maar ook voor je zoekmachineposities.

Wat kun je doen om je SEO te verbeteren met UX in 2025?

En dan nu de zaken die jij zelf kunt toepassen op je website of die van je klanten.

Tip 1: Maak je website razendsnel

Snelle laadtijden zijn essentieel voor zowel de gebruikerservaring als voor SEO. Niemand wil wachten. Zorg ervoor dat je afbeeldingen gecomprimeerd zijn, gebruik een snellere hosting en verwijder onnodige scripts. Tools zoals Google PageSpeed Insights geven je concrete tips waar je kunt verbeteren.

Tip 2: Houd de navigatie simpel en overzichtelijk

Een duidelijke, makkelijk te begrijpen navigatie maakt het voor bezoekers veel eenvoudiger om te vinden wat ze zoeken. Zorg ervoor dat je menu logisch is en dat alles snel te bereiken is. Voeg eventueel een zoekbalk toe zodat bezoekers snel de juiste informatie vinden. Eenvoudig is vaak het beste!

Tip 3: Zorg dat je site goed werkt op mobiel

Meer dan de helft van het internetverkeer komt van mobiele apparaten. Als je site niet goed werkt op een telefoon, verlies je bezoekers én je SEO-ranking. Test regelmatig je website op verschillende telefoons en tablets om te zorgen dat alles soepel werkt. Google waardeert mobielvriendelijke sites enorm.

Tip 4: Zorg voor een stabiele pagina die niet verschuift

Niemand houdt van een website die verschuift tijdens het laden. Dit kan makkelijk voorkomen worden door ervoor te zorgen dat afbeeldingen en andere elementen de juiste afmetingen hebben voordat de pagina volledig geladen is. Dit voorkomt frustratie en zorgt voor een betere gebruikerservaring.

Tip 5: Maak je site toegankelijk voor iedereen

Denk niet alleen aan de snelheid en het design van je website, maar ook aan de toegankelijkheid. Zorg ervoor dat je site makkelijk te navigeren is voor mensen met een beperking. Goede contrasten, alt-teksten voor afbeeldingen en toetsenbordnavigatie kunnen helpen om je site toegankelijker te maken voor iedereen. Google houdt van toegankelijke sites, en je gebruikers ook!

Tip 6: Maak je tekst makkelijk leesbaar

Mensen willen snel door je tekst kunnen scannen. Gebruik kopjes, korte alinea’s, en opsommingen om alles overzichtelijk te maken. Zorg er ook voor dat je lettertype en de grootte goed leesbaar zijn, vooral op mobiele apparaten. Hoe makkelijker de tekst te lezen is, hoe langer mensen op je site blijven.

Tip 7: Maak je call-to-actions (CTA’s) duidelijk

Je wilt dat bezoekers precies weten wat ze moeten doen zodra ze je pagina bezoeken. Zorg ervoor dat je call-to-actions opvallend, duidelijk en overtuigend zijn. Of het nu gaat om het aanmelden voor een nieuwsbrief of het kopen van een product, maak het zo makkelijk mogelijk voor je bezoeker om de volgende stap te zetten.

Tip 8: Vermijd storende pop-ups en advertenties

Pop-ups kunnen heel irritant zijn als ze plotseling je hele scherm blokkeren. Vermijd dit soort verstoringen en gebruik ze alleen als het echt noodzakelijk is. Google houdt niet van sites die bezoekers wegjagen met agressieve advertenties, dus minder is vaak meer.

Hoe ziet de toekomst eruit?

Je weet nu wat je kunt doen om je website te optimaliseren voor Google, met UX in gedachten. In de komende jaren zal Google alleen maar meer gaan letten op de gebruikerservaring van je website. Je moet vooral onthouden dat Google zijn eigen gebruiker tevreden wil houden en een zo goed mogelijke ervaring wil bieden. Dit is alleen mogelijk als de website die in Google verschijnt ook een fijne gebruikerservaring heeft. Is het jouw doel om in 2025 en de jaren daarna hoog te ranken in Google? Houd vooral de UX van je website in de gaten!