Waarom Google mobile-friendly sites voorrang gaat geven

Vanaf 21 april 2015 geeft Google mobile-friendly sites voorrang

Het Google nieuws van afgelopen week was de aankondiging van Google dat ze vanaf 21 april 2015 de “mobile-friendliness” van sites meer gaan gebruiken als ranking signaal voor de mobiele zoekresultaten. Vanuit de aankondiging:

Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal. This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant impact in our search results.

En daar zijn diverse redenen voor te benoemen. Ik beschrijf er drie.

<h2>Wat betekent “voorrang”?</h2>

Dat is de vraag. Google geeft dat nooit concreet aan, maar we kunnen al wel iets afleiden uit de aankondiging:

<em>”…This change will <strong>affect mobile searches</strong> in all languages worldwide…”</em>

Dat betekent dus dat de verandering invloed heeft op de mobiele zoekresultaten van Google. Wat er precies verandert, is onduidelijk. Maar ik verwacht dat we na april een verschil gaan zien in rankings van sites in de mobiele zoekresultaten ten opzichte van de ‘desktop’ zoekresultaten.

<h2>3 redenen waarom mobile voorrang krijgt</h2>

Het is eigenlijk gewoon heel logisch dat Google mobile friendly sites voorrang gaat geven.

Daar zijn meerdere redenen voor te noemen, waaronder:

<ol>

<li>Meer mobiele dan desktop searches</li>

<li>Mobile heeft cruciale rol in consumentengedrag</li>

<li>Google krijgt schuld van slechte mobile sites</li>

</ol>

<h3>1. Mobiele zoekopdrachten overstijgen desktop</h3>

Er zijn veel onderzoeken die aangeven of voorspellen dat mobile searches in aantallen groter worden dan desktop zoekopdrachten in 2015.

Een <a href=”http://www.wordstream.com/blog/ws/2014/08/12/google-adwords-mobile-data”>voorbeeld</a> van zo’n onderzoek:

Ook Google geeft dezelfde trends aan in hun cijfers.

In december 2014 presenteerde ik bij Google aan OrangeValley klanten over mobile (<a href=”https://orangevalley.nl/mobile-strategy-event-18-december/”>hier terug te lezen</a>).

En daar liet Google deze slide zien:

<img src=”http://www.edwords.nl/wp-content/uploads/2015/02/google-mobile-searches-e1425129545403.jpg” alt=”google mobile searches” title=”google mobile searches” width=”500″ height=”375″ class=”aligncenter size-full wp-image-4014″ />

Wat misschien nog wel het meest interessant is, is dat desktop zoekopdrachten slechts licht dalen in aantallen.

Dat betekent dat mobile searches er dus <strong>extra bij</strong> komen.

Ik denk dat dit te verklaren is door het consumentengedrag.

<h3>2. Mobile heeft cruciale rol in consumentengedrag</h3>

Mobile heeft een cruciale plek ingenomen in het consumentengedrag.

Aangezien gedrag op tablets sterk lijkt op het gedrag op laptops / desktop computers, bedoelen de meeste partijen met mobile alleen smartphones.

En smartphones worden in Nederland natuurlijk al voor eigenlijk alles gebruikt:

<img src=”http://www.edwords.nl/wp-content/uploads/2015/03/Mobile_NL_-_What_online_activities_do_people_do_on_their_smartphones_at_least_weekly-e1425281322142.png” alt=”Online activiteiten van mensen met hun smartphone in Nederland” title=”Mobile_NL_-_What_online_activities_do_people_do_on_their_smartphones_at_least_weekly” width=”500″ height=”547″ class=”aligncenter size-full wp-image-4025″ />

Bron: <a href=”https://www.consumerbarometer.com/en/graph-builder/?question=M7b1&filter=country:netherlands”>Google Consumer barometer</a>

Bovenstaande cijfers geven ook duidelijk aan dat smartphones nog een kleinere rol hebben in de aankoopfase.

Daar ligt ook een veelgehoorde uitdaging voor marketeers: het cross device meten van bezoekers.

<h3>3. Google krijgt schuld van slechte mobile sites</h3>

Nog een belangrijke reden is dat Google er door haar gebruikers op afgerekend wordt als sites niet goed werken op mobiele apparaten.

Als een Google gebruiker via een smartphone aan het googlen is en de zoekresultaten werken niet goed op de smartphone, dan heeft de Google gebruiker een slechte zoekervaring.

En daarvoor geven ze maar al te snel Google de schuld.

Dat is precies wat Google medewerker <a href=”https://plus.google.com/+JohnMueller/about”>John Mueller</a> in januari nog persoonlijk tegen me zei toen ik hem sprak op de Webwinkel Vakdagen.

En ook daarom wil Google dat webmasters ervoor zorgen dat sites mobile friendly zijn.

<h2>Niet opgelet? Het is geen verrassing</h2>

Als je goed hebt opgelet, dan is het geen verrassing dat Google mobile geoptimaliseerde sites voorrang gaat geven in de zoekresultaten.

Ik zet de belangrijkste mobile aankondigingen van Google de afgelopen 2 jaar op een rij:

<h4>2013</h4>

<ul class=”lijst-detail”>

<li><a href=”http://googlewebmastercentral.blogspot.nl/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html”>Juni 2013</a> <span>Anders behandelen van niet-mobile friendly sites </span></li>

<li><a href=”http://googlewebmastercentral.blogspot.nl/2013/10/indexing-apps-just-like-websites.html”>Oktober 2013</a> <span>Introductie van app indexing</span></li>

<li><a href=”http://googlewebmastercentral.blogspot.nl/2013/12/smartphone-crawl-errors-in-webmaster.html”>December 2013</a> <span>Smartphone crawling errors in Google Webmaster Tools</span></li>

</ul>

<h4>2014</h4>

<ul class=”lijst-detail”>

<li><a href=”http://googlewebmastercentral.blogspot.nl/2014/01/a-new-googlebot-user-agent-for-crawling.html”>Januari 2014</a> <span>Nieuwe Googlebot user-agent voor smartphone content</span></li>

<li><a href=”http://googlewebmastercentral.blogspot.nl/2014/06/faulty-redirects.html”>Juni 2014</a> <span>Waarschuwing wanneer mobile pagina doorgestuurd wordt naar homepage</span></li>

<li><a href=”http://googlewebmastercentral.blogspot.nl/2014/07/promoting-modern-websites-for-modern.html”>Juli 2014</a> <span>Waarschuwingen voor Flash sites die niet goed werken op mobile</span></li>

<li><a href=”http://googlewebmastercentral.blogspot.nl/2014/10/tracking-mobile-usability-in-webmaster.html”>Oktober 2014</a> <span>Mobile usability rapport in Google Webmaster Tools</span></li>

<li><a href=”http://googlewebmastercentral.blogspot.nl/2014/07/promoting-modern-websites-for-modern.html”>November 2014</a> <span>Mobile-friendly label toegevoegd (“We are also experimenting with using the mobile-friendly criteria as a ranking signal”)</span></li>

<li><a href=”https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/”>November 2014</a> <span>Lanceren mobile friendly test tool</span></li>

</ul>

<h4>2015</h4>

<ul class=”lijst-detail”>

<li><a href=”http://googlewebmastercentral.blogspot.nl/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html”>Februari 2015</a> <span>Aankondiging ranking voorrang voor mobile friendly sites</span></li>

<li><a href=”http://googlewebmastercentral.blogspot.nl/2013/10/indexing-apps-just-like-websites.html”>(21) April 2015</a> <span>Start voorrang mobile friendly sites in Google zoekresultaten</span></li>

</ul>

<h2>Je bent gewaarschuwd</h2>

Na bovenstaande aankondigen en alle andere trends die je op mobile gebied ziet, kun je niet zeggen dat je niet gewaarschuwd bent 😉

Google stuurt de afgelopen maanden via Webmaster Tools ook proactief meldingen als je site niet goed ingericht is op mobile.

<img src=”http://www.edwords.nl/wp-content/uploads/2015/03/GWT-melding-fix-mobile-usability-issues-e1425237966734.png” alt=”Google webmaster tools melding fix mobile usability issues” title=”GWT melding fix mobile usability issues” width=”500″ height=”445″ class=”aligncenter size-full wp-image-4021″ />

Google heeft er deze maand zelfs een ‘campagne’ van gemaakt: #MobileMadness

<div class=”g-post” data-href=”https://plus.google.com/114243819907053956301/posts/Y3gW6rrWDCn”></div>

Google wil dus gewoon dat je site goed werkt op mobile devices.

En als dat niet zo is, ga je dat na 21 april merken.

Ik raad niet altijd handleidingen van Google aan, maar ze hebben simpelweg een heel goede en <a href=”https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/get-started/”>uitgebreide handleiding</a> voor het optimaliseren van je mobile site gemaakt.

Je bent dus gewaarschuwd en je weet hoe je het kunt oplossen.

Now go do it! 🙂