Waarom vogels niet echt zijn

‘Wat een geweldig verhaal. Vogels zijn niet echt maar eigenlijk drones van de Amerikaanse regering.’

Deze week in de Week van Koot een overzicht van overzichten: De virale voedseltrends volgens Instacart; a year in Groceries, de beste tweets van 2021 volgens Twitter; Het jaaroverzicht van Reddit, thuisbasis van meer dan 100.000 actieve communities over de hele wereld. Maar ook aandacht voor Horizon Worlds, Meta’s eerste poging om iets uit te brengen dat in de richting gaat van de visie van Mark Zuckerberg op de metaverse.

Gert Koot schrijft het wekelijks van zich af: álles wat hem en het vak bezighoudt in de wilde wereld van branding, media en entertainment. Koot werkte ruim twintig jaar bij verschillende reclameadviesbureaus en was ook een tijd marketingdirecteur. Sinds een aantal jaar heeft Koot zijn eigen adviesbureau onder de naam Branded Entertainment en adviseert over nieuwe en digitale media. Als docent is hij onder meer verbonden aan SRM en NIMA. In deze rubriek op Marketingfacts bespreekt Koot ‘wat moet worden besproken’.

#1 It’s Gen Z’s World, And We’re Just Living In It

Een korte en leesbare analyse van Rex Woodbury over Gen Z. En voor alle duidelijkheid; momenteel de grootste generatie want 1 op de 3 mensen die deze wereld bevolken behoort tot deze generatie. Rex beschrijft in zijn verhaal een drietal grote trends die steeds duidelijker worden. Ze zullen niet helemaal nieuw zijn maar het is wel fijn dat er steeds meer bevestiging komt in de vorm van data en “proven cases”. We zien natuurlijk al langer dat de beweging naar zelfstandigheid door gebruik te maken van de nieuwe mogelijkheden die de digitale wereld biedt steeds meer impact gaan krijgen. Denk dan aan zaken als duurzaamheid, ondernemerschap en saamhorigheid. Zelf je eigen business bouwen, vaak op een bewuste en duurzame manier waarbij er volop gebruik wordt gemaakt van de beschikbare netwerken. Het duurt allemaal misschien wat langer dan je zou willen maar de beweging gaat wel de goede kant op. In zijn verhaal bespreekt hij een analyse van Meta over deze generatie. Zitten ook nog wel wat mooie insights in voor de liefhebber.

#2 Instacart. Year in Groceries

Instacart, opgericht in 2012, is de grootste personal shopper winkel van Amerika en Canada. Lang voordat de Gorillas, Flink en Getir in Nederland hun intrede deden waren zij al bezig in dit domein. Het aardige van deze online winkel is dat je een behoorlijk goed inzicht hebt in het bestelgedrag van je klant. En dat kan je dan weer koppelen aan andere info zoals bijvoorbeeld social media. Zo kunnen ze het effect zien van berichten op TikTok die viraal gaan. Hierover hebben ze een prachtig jaaroverzicht gemaakt. Wat waren de virale voedseltrends en vinden deze voedseltrends hun weg naar de winkelwagentjes van klanten of zijn ze meestal een flits in de pan die alleen maar likes en meningen oplevert? Volgens een recente Instacart-enquête onder meer dan 2.000 Amerikaanse volwassenen online uitgevoerd door The Harris Poll, probeerde 44% van de Amerikanen in 2021 een voedseltrend op sociale media te maken. Verder zegt meer dan 1 op de 3 Amerikanen (36%) dat sociale media de manier hebben veranderd waarop ze thuis koken.

#3 Twitter. Het beste van 2021

Zoals gebruikelijk aan het eind van het jaar komen de lijstjes weer voorbij. Dus wat waren volgens Twitter de beste berichten van 2021. Welke bedrijven en merken deden het zo goed dat ze in de lijst mogen staan?

#4 Reddit. 2021 recap

Zo is er ook een jaaroverzicht van Reddit. En dat is niet geheel onbelangrijk want we weten inmiddels dat Reddit in staat is om een behoorlijke hoeveelheid mensen in beweging te krijgen. De meest opvallende momenten op Reddit waren toen redditors hun opmerkingen en gesprekken van URL naar IRL brachten. In het overzicht duikt Reddit in de momenten en gemeenschappen die redditors inspireerden om katalysatoren te zijn voor verandering, zowel online als in de echte wereld. Dat Reddit inmiddels een enorme speler is blijkt ook wel uit de cijfers van 2021. Reddit is de thuisbasis van meer dan 100.000 actieve communities over de hele wereld. In 2021 creëerden redditors 366 miljoen berichten met in totaal 2,3 miljard reacties.

#5 Predictions for Journalism 2022

Het laatste “lijstje” in deze update is van NiemanLab. Dit overzicht kijkt niet terug maar vooral vooruit. Wat zijn de verwachtingen van de journalisten als het gaat om 2022? Een keur aan smaakmakers geven hun mening over wat er te gebeuren staat. Het “nieuws” is inmiddels een domein waarin alles lijkt samen te komen. Niet alleen de technologie maar ook de distributiekanalen. De groeiende behoefte aan kwalitatieve informatie (groei aantal abonnees op de dagbladen) de invloed van social media en natuurlijk alle fake informatie. Naast de meningen over de newsroom, de communities en de rol van de Big Tech is de bijdrage van Sam Guzik voor mij de meeste opvallende. “In 2022 zullen opkomende technologieën de manier veranderen waarop gebruikers het nieuws vinden en consumeren. Nieuwe zoekalgoritmen op basis van taalmodellen en de groeiende rol van voice assistenten zullen ervoor zorgen dat steeds meer nieuws nog persoonlijker gaat worden en niet wordt gelezen maar beluisterd. En wat moet je dan met een paywall?”

#6 Look Out

Orlando Wood heeft voor de IPA weer een nieuw boek geschreven. Look Out. We kennen Orlando nog van Lemon. Het boek dat inzicht geeft in het effect van rationele (linkerhersenhelft) versus emotionele (rechterhersenhelft) campagnes. Look Out laat zien dat advertenties met functies die verband houden met de rechterhersenhelft effectiever zijn in het trekken van de aandacht van het publiek en het uitlokken van een emotionele reactie. Functies die verband houden met de aandacht van de linkerhersenhelft met een smalle bundel, waaronder close-upfoto’s van producten en staren worden geassocieerd met advertenties die mensen wegjagen. Het probleem is dat deze kenmerken van de linkerhersenhelft tegenwoordig steeds vaker voorkomen in advertenties, waaronder het gezicht of ‘de blik’. Kijk hier naar een korte presentatie van zijn bevindingen en de basis van Look Out.

#7 Taal als katapult voor creativiteit

Er zijn van die podcasts die voelen als een ontdekkingsreis. Waar je wat kunt leren of nog mooier direct inzichten krijgt die je kan toepassen. Dat is nog leuker als het onderwerp gaat over taalgebruik en de podcast zelf vol zit met heerlijke zinnetjes die voelen als een theater voor de geest. Dit is zo’n podcast die dat allemaal heeft. Aan het woord is Joep Luycx. Taalspeler en woorddocent. Alleen de Bert en Ernie metaforen zijn een eyeopener. Doe jezelf een plezier en luister naar deze man in gesprek met Irene Koel. De Monkeytalk van 2021.

#8 Horizon Worlds

Horizon Worlds is Meta’s eerste poging om iets uit te brengen dat in de richting gaat van de visie van Mark Zuckerberg op de metaverse. Het is een uitgebreid multiplayer-platform dat Roblox en de OASIS VR-wereld van Ready Player One combineert. Een echte VR wereld die nu toegankelijk is voor iedereen in de VS of Canada en waarschijnlijk binnenkort in de rest van de wereld. In deze video krijg je een beetje een indruk van hoe Horizon Worlds voelt.

#9 Birds Aren’t Real

Wat een geweldig verhaal. Vogels zijn niet echt maar eigenlijk drones van de Amerikaanse regering. En als ze op de hoogspanningskabels zitten zijn ze aan het opladen. Wat doe je in een wereld van conspiracies en complotten? Je bedenkt er zelf een en doet precies wat die anderen ook doen.

#10 Estland maakt overheid bereikbaar via een Voice Assistent

Estland heeft aangekondigd dat het in 2022 de virtuele assistent voor openbare diensten zal lanceren die het al een paar jaar in ontwikkeling heeft. De Bürokratt AI zal Esten helpen toegang te krijgen tot de overheid door middel van spraakgesprekken. Een primeur voor een nationale overheid. Bürokratt is gebouwd op het idee om spraak-AI te gebruiken om taken voor burgers uit te voeren in plaats van een telefoontje of een persoonlijk bezoek aan een overheidsinstantie. Bürokratt deelt ook zijn diensten en informatie op basis van met wie het communiceert, geeft gepersonaliseerde suggesties en hulp. Dat betekent dat burgers betalingen, het indienen van aanvragen en updates van persoonlijke gegevens kunnen goedkeuren via de stemassistent. Whoow!

# Podcast van de Week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: Deze week: ‘Trailblazers” van Dell.

Trailblazers van Dell is een ijzersterk voorbeeld van een podcast met een goed format, een hoogwaardig productieniveau én een langetermijnaanpak. Het eerste seizoen verscheen bijna 5 jaar geleden, begin 2017. Inmiddels zijn er 91 (!) afleveringen gemaakt, verspreid over 5 seizoenen. In elke aflevering van Trailblazers wordt een bepaalde bedrijfstak onder de loep genomen en in historische context geplaatst, om vervolgens te laten zien welke innovaties er hebben plaatsgevonden. De kracht van de podcast zit ‘m in de hoge kwaliteit van de geïnterviewden en in host Walter Isaacson. Hij is voormalig CEO van CNN en schreef als bestsellerauteur boeken over onder meer Steve Jobs, Michelangelo en innovaties; bijna de perfect host voor deze podcast, zou je kunnen zeggen. Dell is als afzender in de podcast nauwelijks aanwezig, maar door verhalen over innovatie binnen allerlei specifieke branches te vertellen claimt het bijna het thema innovatie. En ja, dat is natuurlijk de manier waarop je merkassociaties tot stand brengt én aan een succesvol merk bouwt. Gelijk luisteren? Dat kan met deze handige afspeellijst op Spotify.

Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Zondag om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. Met de podcast van de week van Airborne. En niet te vergeten met de gesproken column van Tino Stuij.