Wat is de invloed van Google AdWords (SEA) op organische rankings (SEO)?

Het eerste dat je leert als beginnend marketeer is dat er binnen Google twee grootmachten zijn: SEO en SEA. Op het eerste oog lijken deze als Yin en Yang – bij SEA koop je je in, terwijl je je plek binnen de organische rankings moet ‘verdienen’ – maar toch staan de twee nauwer in verband met elkaar dan je zou denken. Zo heeft het investeren in Google AdWords meer voordelen voor SEO dan je in eerste instantie zou denken. Wat is dus de invloed van Google AdWords op jouw organische ranking?

Verhoogd exposure

Allereerst heeft het investeren in AdWords diverse voordelen voor de exposure van je website. Als je zowel op een advertentieplek, als op een organische plek te zien bent, kom je twee keer in beeld. Dit maakt de kans om bezoekers aan te trekken een stuk groter dan wanneer je alleen een organische plek hebt.

Twijfelaars aanpakken

Binnen Google heb je twee soort mensen: de doeners en de twijfelaars. Allereerst zijn er de doeners. Zij zien een zoekresultaat dat bevalt en bezoeken direct die website. De twijfelaars daarentegen zijn niet zo zeker van hun zaak. Vaak scrollen zij heen en weer over de eerste pagina van Google om na enkele seconden twijfelen het resultaat dat het meest aanspreekt aan te klikken. Het hebben van een extra advertentie op een relevant zoekwoord kan de twijfelaars net dit laatste zetje geven.

Wanneer je een zoekterm intikt op Google, komen direct bovenaan de advertenties te staan. Je zal er misschien niet altijd op klikken, maar het is wel het eerste resultaat waar het oog op valt. Dit werkt door in het onbewuste. Als je vervolgens verder scrollt, valt het oog weer op een zoekresultaat van dat bedrijf, maar nu organisch. Je hebt de naam al eerder voorbij zien komen, waardoor het vertrouwder voelt dan de andere resultaten. Je klikt deze dan ook aan.

Zo blijkt dus dat je om meer bezoekers aan te trekken, niet altijd hogere posities hoeft te bemachtigen. Het hebben van een betaalde zoekopdracht kan je namelijk indirect ook meer bezoekers opleveren. De vraag is alleen of dit kleine voordeel de investering in een advertentie waard is. Wel heb je kans dat het een sneeuwbaleffect in gang zet, zoals je hieronder kunt lezen.

Verhoogde CTR

Dit is eigenlijk een gevolg van het fenomeen dat ik hierboven heb geschreven. Door een extra advertentie te hebben, vergroot je de kans dat mensen voor jou kiezen. Dit levert niet alleen direct meer bezoekers op, maar het zorgt ook voor een verhoogde click through rate (CTR).

De CTR van een bepaalde website op een bepaald zoekresultaat heeft een direct effect op de ranking van die website en van die specifieke pagina. Google beoordeelt namelijk of websites interessant zijn of niet. Per positie is er een gemiddeld percentage van de mensen die dat zoekresultaat aanklikt. Dit kan bijvoorbeeld 38% op plek 1 zijn, 21% op plek 2, 13% op plek 3, et cetera (dit is maar een voorbeeld en het verschilt van de daadwerkelijke percentages). Wanneer jij op plek 3 staat, maar een relatief hoge CTR voor die positie hebt, is dit een indicator voor Google dat hetgeen er te zien is blijkbaar interessant is. De kans is dan ook groot dat ze je een plekje hoger zullen zetten, mits deze trend zich voortzet.

Een hogere positie levert weer meer bezoekers op. De kans is groot dat deze bezoekers niet maar één keer op jouw website komen, maar dat deze later terugkomen. Of ze typen jouw bedrijfsnaam in (zie ‘branded searches’ hieronder), of ze typen opnieuw de zoekterm in, om vervolgens jouw webpagina weer aan te klikken. Dit levert weer een relatief hoge CTR op, enzovoort.

Meer autoriteit

Wanneer je Google AdWords combineert met SEO, heeft dit ook gevolgen voor de autoriteit van jouw website. Autoriteit is één van de belangrijkste begrippen binnen SEO. Het is niet voor niets dat het grootste gedeelte van de optimalisatie van een website gaat zitten in het genereren van waardevolle links. Autoriteit is de voornaamste manier van Google om uit te drukken hoe belangrijk jij bent binnen jouw vakgebied/niche.

Alle extra bezoekers die jouw website aantrekt, staan niet stil en ondernemen regelmatig actie. Deze acties zorgen weer voor een verhoogde autoriteit.

Links, mentions, shares etc.

Allereerst het overduidelijke: links, mentions, shares en meer. Wanneer je zeker weet dat je interessante, deelbare content hebt, kun je het bereik hiervan vergroten door te adverteren via Google AdWords (of natuurlijk een ander platform). Het hogere bereik van deze pagina’s zorgt dat meer mensen naar deze pagina verwijzen, dat ze het bericht delen op social media, of dat ze het in het algemeen over jou hebben.

Al deze acties zorgen voor een grotere autoriteit. Dit levert jou, mits de rest van de omstandigheden hetzelfde blijven, een grote kans op een verhoogde ranking van jouw pagina’s in Google op.

Branded searches en direct visits

Zoals ik net al aangaf, is autoriteit een zeer belangrijke rankingfactor voor Google. Deze zogeheten autoriteit gaat alleen verder dan enkel ‘linkjuice’ en activiteit op social media. Het gaat Google er namelijk alleen om of een website belangrijk is of niet. En het heeft meerdere troeven in handen om dit te achterhalen.

Wanneer je veel investeert in Google AdWords, trek je veel extra bezoekers aan en vergroot je het bereik van jouw website flink. Wanneer men eenmaal weet dat jij een bepaalde dienst of een bepaald product biedt en ze zijn hier tevreden over, hoeven ze niet meer via een bepaalde zoekterm in Google te zoeken; of ze tikken jouw bedrijfsnaam in op Google (branded searches), of ze bezoeken jouw website direct (direct visits). En laat dit nu net een belangrijke indicator zijn van Google om de autoriteit van een website te bepalen.

Als er elke maand honderden mensen een website direct bezoeken, of wanneer er honderden mensen dezelfde bedrijfsnaam intoetsen op Google, zegt dit iets over hoe belangrijk deze website is. Wanneer de ‘linkjuice’ en de content op een website vergelijkbaar zijn, kan dit net het verschil maken voor Google om jou boven je concurrentie te plaatsen.

Conclusie: alleen indirecte invloed

Al met al heeft investeren in Google AdWords genoeg voordelen voor SEO. Zo levert het een hogere naamsbekendheid, meer autoriteit en een hogere CTR op, die allen kunnen zorgen voor een hogere ranking in Google. Echter zijn dit wel allemaal indirecte invloeden; meer investeren in Google AdWords en een hoge organische positie in de zoekresultaten hebben geen direct verband met elkaar.

Bovendien is investeren in Google AdWords om een hogere organische positie te bereiken niet alleen omslachtig, ook heb je allesbehalve zekerheid dat de investering wordt terugverdiend. Je kunt wel tegelijkertijd tijd en geld in beide onderdelen steken, maar dan moet er wel een zeer goede strategie achter zitten.