Wat is de definitie van engagement?

@marcoderksen 7 april 2006

We hebben het op dit weblog steeds vaker over engagement, maar wat verstaan we daar nu precies onder? Advertising Research Foundation (ARF) presenteerde afgelopen week tijdens Re:Think in New York de volgende definitie: Engagement is turning on a prospect to a brand idea enhanced by the surrounding context
Zo, daarmee is het een stuk duidelijker ;-)

Geplaatst in

Marco Derksen, Upstream

Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Direct, SportNext, TravelNext, RvT VPRO, Bestuur Luxor Live, social business, onderwijs, fotografie en vader! Zie voor details: Upstream.nl

Er zijn 2 reacties op dit artikel

Jacobien
Typisch marketing&reclamebranche;. Een schaap is geen dier, maar een lopende reclamezuil.
En engagement is een merk creÃ«ren.
De annexatiedrang van de branche neemt soms echt enge vormen aan.

geplaatst op 07-04-2006 om 08:04
Gijsbregt, Brightguys
Het komt er op neer dat onderzoeksbureau's zoals Nielssen en IAG bezig zijn hun kostje voor de toekomst te kopen.
De samenhang tussen "engagement" en ad effectiveness wordt inmiddels bekend geacht, zoals ik eerder al schreef, ook in Nederland. Maar het vaststellen van engagement werkt alleen met een goede werkbare definitie. De marketeers willen graag een mooie zweef variant (zie hierboven), terwijl de onderzoekers gewoon vragen aan de kijkers wat ze van een programma vonden. Doen we in Nederland overigens al erg lang.

geplaatst op 07-04-2006 om 12:57

Plaats zelf een reactie

Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.