-
Internal Branding; hoe je de binnenkant met de buitenkant verbindt
'Als je je als organisatie op een onderscheidende, authentieke en relevante manier wil positioneren in de markt dan moet je je medewerkers daarin meenemen en inzetten. Organisaties die het merk en de medewerker centraal zetten zijn bewezen succesvoller. Ze zijn geloofwaardiger, betrouwbaarder, aantrekkelijker en stabieler, zeker in tijden van crisis', stelt Lara Molendijk, nieuwe voorzitter van de NIMA Community Internal Branding. Via haar werk voor de roemruchte club Trouw ervaarde ze dat de echte kracht van een merk vaak is belegd bij mensen.
Lees verder » -
‘Mark Ritson analyseert 2021. En dat is altijd spectaculair’
Koot heeft in deze 'Week Van Koot' aandacht voor de mentale gezondheid van Stromae en voor Marketing examples; een heerlijke oase van voorbeelden en cases op het gebied van marketing en inmiddels ook copywriting. Hij staat stil bij Reuters' voorspelling over de groeiende kracht van de ‘creator economy’ die de journalistiek ook dit jaar zal raken, de laatste (retro)trends in Graphic Design en Ritson dus: 'Van Reebok tot Tiffany, Bezos tot Burger King, Brand Purpose tot Meta, de trouwe columnist van Marketing Week onthult zijn top 10 marketingmomenten van het jaar.'
Lees verder » -
De maatschappelijke reputatie weegt steeds zwaarder voor A-merken
Ik volgde een conversatie van twee jongetjes op weg naar school. De een had Nike's, de ander een goedkoop paar Puma’s. Het jongetje met Nike’s had een rugzak van The North Face. Het andere jongetje van Dell. Bij The North Face-tas hoorde een Gazelle-fiets en bij de Dell-tas een merk dat ik niet kende. En zo bestempelde ik in een mum van tijd het ene jongetje als een A-merk-jongetje en het andere niet.
Lees verder » -
Vooruitblik branding voor bedrijven en personen
Een sterk persoonlijk merk. Naast het promoten van thought leadership en expertise op een bepaald gebied, brengt het menselijke element terug in business. Dit wordt het jaar om personal branding toe te voegen aan corporate branding. Dat is waar de magie ontstaat. Het zorgt voor een community met als resultaat dat mensen jouw merk vertrouwen. In dit artikel werp ik een blik vooruit op personal branding. Vijf tips om jou een voorsprong te geven door jouw persoonlijke merk sterker te positioneren en zichtbaar te maken in een groeiende onlinewereld.
Lees verder » -
Consumenten vinden sportsponsoring-bemoeienis crypto en gokken maar niks
Aan de vooravond van een jaar vol F1, Tour, WK en zodadelijk eerst een Olympische Winterspelen, heeft Brits onderzoeksbureau onderzoek verricht naar de financiering van topsport. Consumenten vinden auto-, technologie- en telecommerken de meest geschikte sponsors van professionele sportclubs, competities en atleten. YouGov verrichtte daarvoor onderzoek in 17 markten wereldwijd.
Lees verder » -
Britse bank: weinig last van Meta-boycot
De Britse Starling Bank die in december stopte met adverteren op Facebook en Instagram om zijn klanten te 'beschermen' heeft aangegeven dat het zijn beslissing niet zal terugdraaien totdat Meta financiële fraudeurs harder aanpakt die gebruik maken van zijn platforms. Het weghalen van betaalde advertentie-uitgaven van Facebook en Instagram heeft volgens de brand director van de digitale bank geen significante invloed gehad op het verkeer, de betrokkenheid of het bewustzijnsniveau van Starling.
Lees verder » -
‘Beauty shoppers verkiezen in-store boven social’
Zes op de tien shoppers op het gebied van beautyproducten en persoonlijke verzorging zeggen dat de fysieke winkel hun favoriete plek is om in die categorieën te kopen, terwijl sociale kanalen nog wat achterblijven bij de verwachting. Dat stelt het Britse retail-innovatiebureau Outform dat er 2.000 respondenten over ondervroeg in het VK, de VS en Duitsland.
Lees verder » -
Merktransformatie: Mijn top 5 voorspellingen voor 2022
In de afgelopen 24 jaar heb ik regelmatig mijn observaties over de wereld van merken en merktransformatie gedeeld. Dat doe ik altijd het liefst vanuit zakelijk perspectief. Voor de meeste organisaties is ‘het merk’ immers hun meest waardevolle immateriële bezit. Nu we een veelbewogen jaar achter ons laten en onze blik op 2022 richten, heb ik de tijd genomen om mijn top 5 voorspellingen voor merktransformatie in 2022 op te schrijven.
Lees verder » -
Marketing en Facts - Waar ga je over lezen in 2022?
Lijsten en lijstjes met marketingtrends. We kijken er ter redactie niet meer zo van op, want het lijkt een soort rituele dans om aan het eind van een kalenderjaar weer eens een waslijstje af te leveren met tips en trends en van alles en nog wat om in de gaten te houden.
Lees verder » -
Kerstcommercial uit onverwachte hoek: Waarom Enexis Netbeheer debuteert
De afgelopen weken las je hier al over de nieuwste kerstcommercials van 2021, John Lewis trapte het seizoen af. De uit Amerika en Engeland overgewaaide traditie leverde ook in Nederland al enkele mooie tranentrekkers op van vooral de grote supermarkten. Echter, een aantal weken debuteerde er ook eentje uit onverwachte – en misschien ook wel onbekende – hoek: Enexis Netbeheer melde zich voor het eerst ook in de kerstcommercialarena. Wat leidde ertoe dat ik een aantal weken geleden namens deze netbeheerder in een mistig weiland onze eerste kerstfilm stond op te nemen en wat heeft dit te maken met het grotere verhaal achter klimaatdoelen en de energietransitie?
Lees verder » -
Hét verschil maken met duurzame marketing
Op 20 december hebben NIMA en Nyenrode Business Universiteit digitaal het startsein gegeven voor hun samenwerking. Kirsten Andres, voorzitter/directeur NIMA en Jessica Peters-Hondelink, directeur Customized Executive Education bij Nyenrode, beklonken de overeenkomst. Dit moment is tevens het startsein van een nieuw marketingprogramma wat beide partijen aanbieden. Julian Stevense, alumnus van Nyenrode en eigenaar van Brandgurus is vanuit zijn expertise nauw betrokken bij het ontwerp, de inhoud en uitvoering.
Lees verder » -
De verwevenheid met de maatschappij maakt bedrijven immuun voor kritiek
Eigenlijk lees ik elke dag wel iets over ondernemen. Zal wel net zoiets zijn als die rode auto’s die je overal ziet rijden als je zelf een rode auto hebt. Als je zelf ondernemer bent heeft dat toch je interesse. Er valt je van alles op, mij tenminste. Zo wordt er meer over ondernemers geschreven dan dat ondernemers zelf schrijven. Hoe het moet, wat het beste werkt en hoe ondernemers denken. Hoe klanten over ondernemers denken. Wat klanten willen. Over hoe je iets verkoopt. Hoe je succesvol wordt. Bibliotheken zijn er inmiddels vol geschreven over dit onderwerp.
Lees verder » -
2021 kan in een doosje en we doen er een strik omheen
In 2021 bleef Gert Koot onvermoeibaar berichten over innovaties in media die hem verwonderen, verbazen of verrukken. In deze laatste editie van het jaar sluit hij af met The Atlantic dat een mooi overzicht heeft gemaakt van 2021 in 25 prachtige afbeeldingen. Daarbij ook aandacht voor de staat van het (media) landschap vol creators, web3, de metaverse en Gen Z; en direct ook maar de World of Data Trends 2021; een bijzondere Guiness-campagne als een luchtspiegeling in de woestijn en een afscheidsboodschap van DDB aan de KLM.
Lees verder » -
Mkb: Meegaan in het debat (of niet?)
Begin september blogde ik hier op Marketingfacts over een te starten onderzoeksproject naar 'merken in het publieke debat'. In die blogpost riepen we mkb-ondernemingen op die bij (online) maatschappelijke discussies betrokken (willen) worden, om er hun bedrijfsvoering op te kunnen aanpassen en/of er tijdig en adequaat op te kunnen reageren om een crisis te voorkomen. Inmiddels hebben we de eerste stappen in dit project gezet en presenteren we de eerste inzichten, samen met de thema’s waar wij onderzoek naar willen gaan doen en de kans die we bieden om nog mee te doen.
Lees verder » -
Marketing the Rainbow: a pink Cadillac?
Aangezien er met de aankoop van een auto behoorlijk wat geld gemoeid is, hebben autofabrikanten al decennia geleden hun aandacht gericht op de L- en H-markten: sommige merken richten zich op homomannen, andere typisch op lesbiennes. Het gaat er dan niet alleen om hen te overtuigen om die auto te kopen, maar ook om het merk trouw te blijven (herhalingsaankopen), en vooral om het aan te bevelen aan 'familieleden' in de LHBT-gemeenschap (NPS).
Lees verder »
