-
Nooit meer inloggen
Raken we eindelijk verlost van al die ellende rondom wachtwoorden? Hoeveel harder groeiden de Amerikaanse podcast-advertenties in 2021 dan de totale internetadvertentiemarkt? Wat staat er in Lego's saaiste kamer ooit? Waarom is Shein - een cocktail van influencers, slimme marketing en (slechte) kleding tegen werpwerpprijzen - zo populair en waarom zou je iedere week moeten luisteren naar Schokvast, de show van Mark Schoones en Joris van Heukelom?
Komtie. Alle antwoorden in De wilde week van Koot...Lees verder » -
Prijsinflatie consumptiegoederen versnelt
Koopkracht en inflatie halen dagelijks het nieuws en hebben daarmee niet alleen invloed op het dagelijks leven van Nederlandse huishoudens, maar zeker ook van marketeers. Tot daar weinig nieuws, maar NielsenIQ rekent in een perspublicatie voor dat de inflatie ook elke maand versnelt: Januari 2022 +5,3%, februari +6,4%, maart +7,2% en in april +8,5%. Voor de eerste 16 weken van 2022 betekent dit dat de inflatie een ongekende +6,4% laat zien.
Lees verder » -
De vijf dilemma’s van duurzaamheidscommunicatie
Communiceren over duurzaamheid van je merk ligt gevoelig. Ruim de helft van de consumenten heeft meer vertrouwen in een merk als het laat zien dat het een positieve maatschappelijke impact heeft, aldus onderzoek van MarketResponse, b-open en IVRM Reputatie onder 1000 Nederlandse consumenten. Maar dan moet de communicatie daarover wel geloofwaardig zijn. En dat is volgens 52% van de consumenten niet het geval. Ook vinden zeven van de tien consumenten dat bedrijven hun producten vaak duurzamer laten lijken dan ze daadwerkelijk zijn.
Lees verder » -
Elske Vugts van La Trappe: ‘Commercie gebruiken we als ruilmiddel om het goede te doen’
Elske Vugts is Marketing & Communicatie Manager bij Bierbrouwerij de Koningshoeven en eindverantwoordelijk voor de global merkstrategie en waardepositionering voor La Trappe Trappist. Daarnaast is zij bestuurslid Nima-Zuid en werd zij vorig jaar de eerste Beste Brabantse Marketeer. Tijdens Nima Marketing Day 2022 spreekt zij samen met Gwenda van Vliet, CMO G-Star Raw, over de opmerkelijke samenwerking tussen de twee merken.
Lees verder » -
Minder pixeldruk met eenvoudiger logo’s
In deze verse week van Koot: Crypto verdienen door te wandelen, joggen of hardlopen in een nieuwe Web3 Fitness-app; Snap introduceert de cameradrone; Aandacht voor de VIA Digital Ad spending 2021 Nederland en aandacht voor 'debranding'; de trend naar eenvoudigere logo’s. 'Schermen worden immers steeds kleiner en er is vaak minder ruimte beschikbaar.'
Lees verder » -
Generatie C staat voor Covid, Carbon en Climate
Hoe klantrelatiebeheer via berichtendiensten werkt voor Chinezen; Hoe een studie aantoont dat loyaliteit daadwerkelijk van invloed is op de consumptie van de merken waarin mensen investeren; Hoe een TED-lezing mensen die in invloedrijke industriën werken inspireert, om dieper na te denken over hoe hun vaardigheden en inspanningen bijdragen aan de klimaatcrisis; En hoe Barcelona burgers enthousiast maakt om er samen voor te zorgen dat je de stad schoonhoudt.
Lees verder » -
Pareltjes, qua feedback
Van Lanschot Kempen is de oudste onafhankelijke financiële instelling van Nederland met een geschiedenis die teruggaat tot 1737. Opererend onder meerdere merknamen bedient deze private bank en assetmanager zowel vermogende Nederlanders als pensioenfondsen. Onder leiding van Managing Director Specialties Chris Zegers deed Van Lanschot afgelopen jaren aanzienlijke investeringen om de klantbediening meer onderscheidend en persoonlijk te maken. ‘We hoeven niet perfect te zijn, maar we moeten wel uniek zijn’.
Lees verder » -
Reputatieschade door merkverwarring
Hoe beroerd ook voor hen, het recente reputatie drama voor P&O Cruises, veroorzaakt door naamgenoot P&O Ferries, is een hele interessante case voor marketeers en brandmanagers. Er zitten namelijk veel facetten van brand management in. Als vakidioot is dit soort ellende 100% genieten.
Lees verder » -
Hoe LinkedIn Nieuwsbrieven en Twitter Unmention werken
Elk social media platform werkt continu aan compleet nieuwe functies en verbeteringen van bestaande features. Blijf up to date over de laatste ontwikkelingen. In deze social update ontdek je meer over de laatste ontwikkelingen binnen LinkedIn, het taggen van producten in Instagram, de nieuwe 'Unmention'-optie van Twitter, Background Player feature en educatieplatform van TikTok.
Lees verder » -
Into The Woods 5: Gedragsverandering naar verduurzaming.
Hoe verander je vast gedrag van mensen? Men is gewend om bepaalde zaken automatisch te doen - het stukje vlees bij het avondeten, het gebruik van wegwerpluiers voor je pasgeboren kind, of het gemakkelijk en snel online bestellen van speelgoed. Het is lekker (het stukje vlees althans), eenvoudig en gemakkelijk, dus als merk of als CMO is het ontzettend moeilijk om mensen te overtuigen hun dagelijks gedrag aan te passen - al is het maar in lichte mate. In dit artikel ga ik dieper in op de vraag hoe je gedrag van de consument zou kúnnen veranderen om een stap naar duurzamere aankopen te maken.
Lees verder » -
Internationale B2B marketing in een wereld van verschil
In Rotterdam gingen tien internationaal opererende B2B-marketeers in gesprek over de weerbarstige praktijk waarin zij opereren. Doel was kennisuitwisseling. Over hoe om te gaan met ‘maar hier is alles anders’, vertaalproblemen, de volgorde van prioriteiten en er volgde een bruikbare tip om het merkdenken tussen de oren van bestuurders te krijgen. Want je wéét dat dat werkt, dat het je een veelvoud aan extra omzet kan opleveren, ‘maar hoe bewijs je het en hoe maak je duidelijk waar we staan?’ Een verslag.
Lees verder » -
Als merk groeien zonder tv?
Relatief jonge ‘online’ merken als My Jewellery, Mr. Marvis en Gorillas adverteren regelmatig op tv. En dat is niet voor niets. Uit onderzoek van Ebiquity blijkt dat tv nog steeds het meest superieure medium is als het gaat om bereik en het realiseren van groei (zowel op merkbekendheid als sales). Maar de tv-markt staat onder druk. De kijktijd is het afgelopen jaar met gemiddeld 6 procent gedaald en onder jongeren gaat die daling nog harder. Hierdoor stijgen de prijzen sneller dan ooit. Het lijkt alsof tv niet meer voor elke adverteerder bereikbaar is.
Lees verder » -
Ervaring is de krachtigste fysieke uitdrukking van een merk
Waar voor de meeste autoverkopers een testrit niet méér inhoudt dan een rondje om de kerk, biedt Jaguar Land Rover klanten - en potentiële klanten - wereldwijd een ‘personal learning and loyalty experience’ aan in één van hun inmiddels 65 Land Rover Experience Centres. In deze vijfde editie van de Virtual 9+ Experience World Tour deed de architect van dit programma, John Lloyd, uit de doeken hoe dit iconische merk zijn marketingplan heeft gebouwd rondom rijke en memorabele klantervaringen.
Lees verder » -
Succesvolle e-bike vraagt om marketingmoraal
Afgelopen week durfde MarketingfactsMatthijs het aan en sprong voor de hobby eens op de fiets naar z’n werk. Een uur en een kwartier later oogde hij opvallend fris, vond ik, maar het wordt geen dagelijks ritje. Zelfs als het lekker weer is, is het nogal een stukje trappen van Driebergen naar de redactie in Woerden. Da’s trouwens bij uitstek een woonwerk-rit die óók heel goed met de trein kan én met de auto. Een elektrische fiets of scooter zou ook goed kunnen. De speedpedelec heeft ie al uitgeprobeerd.
Lees verder » -
Dit zijn de best bekeken video’s op YouTube Q1 2022
Het eerste kwartaal van 2022 zit erop en natuurlijk zijn er op YouTube in de afgelopen drie maanden volop YouTube-video’s gepubliceerd. Ook dit kwartaal hebben we als YouTube Agency Team5pm gekeken welke uitgevers, merken en video’s op YouTube het beste hebben gepresteerd op basis van views. Hebben dezelfde kanalen hun dominantie weten te behouden of zijn er nieuwe snelgroeiende kanalen die de topposities wisten te veroveren? De cijfers én succesfactoren op een rij.
Lees verder »
