-
‘Mark Ritson analyseert 2021. En dat is altijd spectaculair’
Koot heeft in deze 'Week Van Koot' aandacht voor de mentale gezondheid van Stromae en voor Marketing examples; een heerlijke oase van voorbeelden en cases op het gebied van marketing en inmiddels ook copywriting. Hij staat stil bij Reuters' voorspelling over de groeiende kracht van de ‘creator economy’ die de journalistiek ook dit jaar zal raken, de laatste (retro)trends in Graphic Design en Ritson dus: 'Van Reebok tot Tiffany, Bezos tot Burger King, Brand Purpose tot Meta, de trouwe columnist van Marketing Week onthult zijn top 10 marketingmomenten van het jaar.'
Lees verder » -
Hoe NFT’s de loyaliteit van klanten volledig kunnen gaan veranderen
De laatste tijd hou ik mij veel bezig met NFT's. Ze bevinden zich dan nog wel in een hype-fase, maar ze lijken enorm veel potentie te hebben. Ik ben er dan ook van overtuigd dat ze op een gegeven moment de status van verzamelobject gaan overstijgen, en dat ze het spel van klantenbinding dan ingrijpend gaan veranderen. Ik leg het je uit.
Lees verder » -
De maatschappelijke reputatie weegt steeds zwaarder voor A-merken
Ik volgde een conversatie van twee jongetjes op weg naar school. De een had Nike's, de ander een goedkoop paar Puma’s. Het jongetje met Nike’s had een rugzak van The North Face. Het andere jongetje van Dell. Bij The North Face-tas hoorde een Gazelle-fiets en bij de Dell-tas een merk dat ik niet kende. En zo bestempelde ik in een mum van tijd het ene jongetje als een A-merk-jongetje en het andere niet.
Lees verder » -
Digitale skillset marketeers: Het is hopeloos
Nieuw onderzoek van het Chartered Institute of Marketing (CIM) stelt dat marketeers het innovatietempo op het gebied van nieuwe marketingtechnologieën en zich snel ontwikkelende sociale mediaplatformen niet goed kunnen bijhouden. De digitale skillset laat zwaar te wensen over. Het is hopeloos, want de ontwikkelingen gaan sneller en sneller. De enige oplossing: permanente educatie.
Lees verder » -
De Metagids #4: Hoe TikTok iedere seconde onze cultuur verder vormgeeft
Het metaversum wordt omschreven als een “online plek, die een combinatie is van virtual reality, augmented reality, internet, entertainmentervaringen, gamen en werken op afstand”. Het is een omgeving waarin Generatie Z en Alpha zich als een vis in het water voelen, aangezien zij zijn opgegroeid in een tijdperk waarin internet altijd al bestaan heeft (lees Metagids #1). Om te begrijpen hoe het internet (lees: metaversum) van de toekomst wordt vormgegeven is het belangrijk om naar het online gedrag en taalgebruik van deze twee generaties te kijken. De daaruit voortvloeiende internetcultuur domineert inmiddels alle bestaande culturen en geeft zo richting aan onze samenleving en democratie.
Lees verder » -
‘Alsjeblieft, géén minister van Technologie’
In deze eerste Week van Koot van dit nog prille jaar aandacht voor NFT's op je Samsung-tv, de twijfelachtige Twitter-kloon van de Trump Media & Technology Group, het evenementenplatform waarmee LinkedIn zijn gebruikers wil vasthouden en natuurlijk dé kwartaalhype van het moment Worlde; een soort Mastermind in woordjes. En iets over die nieuwe minister. Dat ook.
Lees verder » -
3 maanden legaal online gokken in Nederland: Dit zijn de winnaars tot nu toe
De confetti van Batavia Casino. De grijnzende Andy van der Meijde van BetCity. Kim Feenstra en de geluksvogels van TOTO Casino… Zie je weleens een reclameblok, dan kan het je nauwelijks ontgaan zijn: online gokken is sinds 1 oktober legaal in Nederland. Gokbedrijven adverteren sindsdien voor zo’n €3,5 miljoen per week, blijkt uit deze recente cijfers van marktonderzoeker DVJ Insights. Sinds 1 oktober mogen we legaal een gokje wagen op internet, bij goksites met een Nederlandse vergunning. Hoe ziet de online gokmarkt er nu uit?
Lees verder » -
‘Beauty shoppers verkiezen in-store boven social’
Zes op de tien shoppers op het gebied van beautyproducten en persoonlijke verzorging zeggen dat de fysieke winkel hun favoriete plek is om in die categorieën te kopen, terwijl sociale kanalen nog wat achterblijven bij de verwachting. Dat stelt het Britse retail-innovatiebureau Outform dat er 2.000 respondenten over ondervroeg in het VK, de VS en Duitsland.
Lees verder » -
Neuromarketingmuis krijgt staart
Wat is de waarde van de éne ten opzichte van de andere methode in neuromarketing, of beter: marketing met behulp van breinonderzoek? Daarover zijn twee vooraanstaande neuromarketing-dienstverleners het onderling oneens. En dat is relevant voor het marketingvak, want er gaat nogal wat geld en tijd naar marktonderzoek. Om marcom-campagnes door te meten, om productintroducties te ondersteunen, om marktprijzen vast te stellen, en zo meer. Gisteren legde Victor Lamme van Neurensics de vinger op de zere plek, vandaag reageert Tim Zuidgeest van Unravel.
Lees verder » -
De Metagids (#3): Internetreligie en de financialisering van het internet door Web3
Het aanstaande metaversum is gebaseerd op Web3. Het is een logische evolutie op het statische Web1 (lezen) en het interactieve Web2 (lezen en schrijven). Web3 voegt hier eigenaarschap aan toe. Dankzij cryptotechnologie is het voortaan mogelijk om een stukje van het internet, een stukje internetgeschiedenis of een stukje internetcultuur te bezitten.
Lees verder » -
De Metagids #2: Trapped in the Metaverse, heibel over Web3 en TikTok groter dan Google
Mijn oog viel afgelopen week op twee belangrijke gebeurtenissen, waar gek genoeg in de Nederlandse media weinig aandacht aan is geschonken. Terwijl volgens mij beide voorvallen toch echt bepalend zijn voor de richting waarin het metaversum zich ontwikkelt.
Lees verder » -
In 2022 op weg naar een menswaardige samenleving 5.0
Sinds de opkomst van de computer, in het midden van de vorige eeuw en het internet, is ons leven steeds meer aan het ‘digitaliseren’. We ontwikkelen ons richting een slimme en efficiënte informatiesamenleving, waarin alles wordt gemeten, data worden uitgewisseld en geanalyseerd met slimme computers. Na de agrarische en industriële revolutie kan dit gezien worden als de derde grote revolutie, die wederom hand in hand gaat met grote technologische doorbraken.
Lees verder » -
Hét verschil maken met duurzame marketing
Op 20 december hebben NIMA en Nyenrode Business Universiteit digitaal het startsein gegeven voor hun samenwerking. Kirsten Andres, voorzitter/directeur NIMA en Jessica Peters-Hondelink, directeur Customized Executive Education bij Nyenrode, beklonken de overeenkomst. Dit moment is tevens het startsein van een nieuw marketingprogramma wat beide partijen aanbieden. Julian Stevense, alumnus van Nyenrode en eigenaar van Brandgurus is vanuit zijn expertise nauw betrokken bij het ontwerp, de inhoud en uitvoering.
Lees verder » -
De kwaliteitsimpuls van in-housing
2021 is een jaar vol uitdagingen geweest, waarbij marketeers hun in-house activiteiten flink hebben opgeschaald. De keuze voor inhousing wordt vaak ingegeven door kosten- en tijdbesparing, maar na de transitie wordt duidelijk dat er ook op kwaliteitsniveau significante verbeteringen zijn.
Lees verder » -
Tijd voor continue planning
De afgelopen twintig maanden hebben laten zien dat het tijdig opstellen van strategische bedrijfsplannen weliswaar belangrijk is, maar ook dat je flexibel moet blijven. Plannen moeten immers vaak worden bijgesteld, naarmate er meer dynamiek is. Planningsprocessen op basis van heel lange cycli waren eigenlijk al achterhaald voordat de pandemie het consumentengedrag verder veranderde. Ze zijn nu, onder de huidige omstandigheden, al helemaal niet meer praktisch.
Lees verder »
