-
Lush stopt met Facebook, Instagram, Snapchat en TikTok
Eindelijk weer een wondere week van Koot! Gefascineerd dwalen door Nikeland, de ruimte die Nike heeft gecreëerd. Maar ook de wondere wereld van Booktok. Het Pacific Pink van Shutterstock, Sociale tokens die worden uitgegeven door creators of communities en aandacht voor de erg grappig een deepfake commercial van Pijenenburg.
Lees verder » -
Hoe krijgen we de boel in beweging?
“Wat menselijk oogt, is wat menselijk is. Wat menselijk oogt en klinkt is vertrouwd.” Deze inzichten deelde Lotte Willemsen, lector Communication aan de Hogeschool Rotterdam tijdens de SWOCC presentatie ‘Van Merk naar Mens, van bezit naar beminde’, tijdens de NIMA Marketing Day, 9 sept. jl. Als merk én als mens is vertrouwen belangrijk om mensen aan je te binden. Als je je wat meer verdiept in wat mensen drijft en intrinsiek motiveert, kun je beter inschatten hoe je dit vertrouwen kunt opbouwen en waarde toe kunt voegen, zodat het effect van je acties duurzaam is.
Lees verder » -
Facebook houdt zich zélfs niet aan privacywet
Nederlandse marketeers zijn gebonden aan privacywet GDPR. Wat zegt het over de implementatie van de GDPR als zelfs Facebook zich niet aan deze wet houdt? En zijn er geen alternatieven denkbaar om ervoor te zorgen dat Nederlanders online privacy hebben? Tijd dat we als marketeers in actie komen, voordat de consument online uitcheckt en niet meer engaged is.
Lees verder » -
Shells alternatieve werkelijkheid
Shell heeft de laatste tijd een flink mediabudget uitgetrokken om zichzelf een groen imago aan te meten. Het bedrijf is al best lang bedreven in greenwashing, maar de laatste tijd zie ik het bedrijf echt óveral communiceren dat het groen bezig is; op tankwagens (“Ik ben C02-neutraal op de weg”), abri’s, social media en 1/1 pagina’s in de krant. De boodschap: wij investeren flink in zonnepanelen, waterstof, laadpalen en een ‘schonere toekomst voor onze kinderen’. Het bedrijf achter de iconische rood-gele schelp durft zich zelfs te presenteren als ‘één van de grootste aanjagers van de energietransitie in Nederland.’
Lees verder » -
Verpakkingstrends 2022: van refill-revolutie tot verpakkingsrobots
De verpakkingswereld ontwikkelt continu. Ook in het komend jaar zullen er weer veel innovaties en ontwikkelingen te zien zijn op het gebied van verpakkingen. Die worden onder meer gestuurd door technologische ontwikkelingen als kunstmatige intelligentie, waarvan het belang ook binnen de verpakkingsbranche verder zal toenemen. Van een humanoïde robot tot aan digitale labels om je productverpakking tot leven te brengen. Ook zien we merken en winkels experimenteren met refill-concepten. Zal het de start zijn van een ware refill-revolutie? Het belooft een spannend jaar te worden waarin duurzaamheid steeds vaker centraal komt te staan.
Lees verder » -
100 Echte Fans, Fandoms en Headless Branding
Vorige week publiceerde Marco Derksen, oud oprichter van Marketingfacts, een positieve review over ons nieuwe boek "Echt nep: Spelen met de realiteit in tijden van AI, deepfakes en de metaverse". In zijn recensie maakte hij een prikkelende opmerking: "Het zegt genoeg dat [...] deze voorbeelden [...] nog niet voorbij zijn gekomen op Marketingfacts!". Een zoektocht bewees zijn gelijk, vandaar dat ik de handschoen heb opgepakt om de leemtes in het lexicon van Marketingfacts aan te vullen.
Lees verder » -
Marketingvak in Verandering #3: Jessica Henneman SMP - Egeniq
'Verandering is de enige constante' liet de oude-Griek Heraclites 2500 jaar geleden al optekenen en dat geldt zéker voor marketing. De theorie, maar ook de praktijk innoveert in hoog tempo, al is lang niet elke innovatie even relevant en is het soms lastig vast te stellen wat hoofd- en bijzaken zijn. Of waren. In deze M!-serie over veranderingen in het vakgebied komen senior marketeers aan het woord over inzichten die met de jaren zijn gekomen. Ter lering en vermaak.
Lees verder » -
Creatief marketeer wordt je in drie stappen
Marketing is creativiteit en de mogelijkheden om deze creativiteit te uiten. Een stelling waar ik volledige achter sta. Ik ben inmiddels bij veel bedrijven werkzaam geweest en ik zie één trend: De bedrijven waar ik creatief mág zijn én die creativiteit mag uitvoeren of ermee mag experimenteren gaan als een trein. Dat wil niet zeggen dat de bedrijven die dit niet doen compleet niet groeien, maar ben er wel van overtuigd dat experimenteren met creatieve ideeën leidt tot continue groei van de organisatie.
Lees verder » -
Duurzame toekomst door menselijke groei
Financiële groei is in een tijd van grote maatschappelijke uitdagingen niet zo vanzelfsprekend. Denk aan de uitdagingen van veel ondernemers door het coronavirus op de korte termijn en het klimaat op de lange termijn. Toch neem ik zeker geen afscheid van groei. Mijn visie wijkt alleen af van de gangbare associatie met het woord. Hoe je óók naar groei kunt kijken.
Lees verder » -
‘Echt nep’ biedt positief verhaal voor de toekomst
Ik dacht de wereld van crypto, nft en metaverse redelijk te kennen, maar met het lezen van ‘Echt nep: Spelen met de realiteit in tijden van AI, deepfakes en de metaverse‘ van Menno van Doorn, Sander Duivestein en Thijs Pepping, ging voor mij een nieuwe wereld open. In het boek gaan de auteurs op zoek naar antwoorden op vier fundamentele vragen. Verdwijnt het verschil tussen ‘echt’ en ‘nep’? Waarom verliezen feiten het zo vaak van fictie? Hoe worden synthetische media gebruikt om nieuwe verhalen te vertellen? En als laatste, hoe herstellen we onze relatie met de realiteit?
Lees verder » -
Dating in de Metaverse
In deze 'Week van Koot' verder aandacht voor: Andrew Bosworth die de Reality Labs-divisie leidt, Avatars in Microsoft Teams, Odyssey dat 4 miljoen ophaalde in een financieringsronde, de Outlook 2022 van IAB en PWC én - uiteraard - de podcast van de week, ditmaal 'A Chronicle Of Racism in America'.
Lees verder » -
3 manieren hoe AI zorgt voor betere digitale klantervaringen
Digitale marketingprofessionals zijn dagelijks bezig met een of andere combinatie van A/B-testing om designs te checken of de effectiviteit van nieuwe messaging te testen. Want diepgaande inzichten in wat wel en niet werkt zijn cruciaal om klanten te begrijpen en hen een geweldige ervaring te bieden.
Lees verder » -
Iedereen een eigen radiostation
De Turkse kunstenaar Uğur Gallenkuş creëert digitale collages die schuren. De Activate Media en Technology Outlook van 2022 is uit. Snap zet met de introductie van de Lens Studio de deur open voor AR-ontwikkelaars. Joe Pulizzi komt met een Business Model for Community Tokens. Dit alles en veel meer in de nieuwe Week van Koot.
Lees verder » -
Influencers: van Gimmick naar Must Have
Toen we, zo’n 10 jaar geleden, onze eerste stappen zetten in de wereld van de influencer marketing was alles anders. Je had Facebook en YouTube en Instagram kwam net kijken. Influencers waren eigenlijk meer bloggers, mensen met een eigen website waar je alles kon vinden over hun passies en interesses. Het social-medialandschap was nog plat en overzichtelijk, maar ook erg primitief. Hoe en wat kan je meten? Hoe bereken je de return on investment?
Lees verder » -
Viraal gaan in een vleermuis-markt
Zoonotic, de formule voor een extreem succesvolle virale businessstrategie, dát wordt me op de kaft beloofd. Deze belofte kan worden waargemaakt mits je hem plaatst in een bredere context van disruptie, Blue Ocean strategy en scenarioplanning. Daar heeft deze formule zonder meer raakvlakken mee en ze kunnen elkaar versterken. Voldoende aanleiding om het boek te verslinden, om in de metafoor van Zoonotic te blijven.
Lees verder »
