-
Internal Branding; hoe je de binnenkant met de buitenkant verbindt
'Als je je als organisatie op een onderscheidende, authentieke en relevante manier wil positioneren in de markt dan moet je je medewerkers daarin meenemen en inzetten. Organisaties die het merk en de medewerker centraal zetten zijn bewezen succesvoller. Ze zijn geloofwaardiger, betrouwbaarder, aantrekkelijker en stabieler, zeker in tijden van crisis', stelt Lara Molendijk, nieuwe voorzitter van de NIMA Community Internal Branding. Via haar werk voor de roemruchte club Trouw ervaarde ze dat de echte kracht van een merk vaak is belegd bij mensen.
Lees verder » -
Marketeer, wees nieuwsgierig
Nieuwsgierigheid is meer dan een eigenschap en kan het succes van je merk en organisatie zelfs bepalen. Dit en meer blijkt uit een onderzoek van SAS in hun ‘Curiosity Report 2021’ dat vorige maand is verschenen. Nieuwsgierigheid op de werkvloer geeft volgens de onderzoekers, teams een zetje in de juiste richting, waardoor ze zich sneller kunnen aanpassen aan veranderingen binnen de huidige markt. Maar het is ook een reden waarvoor talent zich langer betrokken voelt bij een bedrijf.
Lees verder » -
Een op drie CMO’s vreest talentverlies aan concurrentie
Een derde van de CMO's in Europa ziet het verliezen van talent aan de concurrentie als een grote uitdaging. Investeren in employer branding zou hoog op de agenda moeten staan voor 2022, als dat niet al zo is. Potentiële kandidaten worden afgeschrikt door huidig werkplekbeleid, denkt 35%.
Lees verder » -
(Podcast) Maak je merk merkwaardig met Niels Vrijhoeven
Vandaag ben ik in gesprek met Niels Vrijhoeven. Niels is freelance strateeg en heeft een wel heel interessant carrièrepad afgelegd. Zijn mentor was al die tijd niemand minder dan Goos Geursen, 21 jaar lang bekend strateeg en partner van wat ooit het ministerie van de reclame heette: FHV.
Lees verder » -
Marketingvak in Verandering #4: Niek Scheppers SMP
'Verandering is de enige constante' liet de oude-Griek Heraclites 2500 jaar geleden al optekenen en dat geldt zéker voor marketing. De theorie, maar ook de praktijk innoveert in hoog tempo, al is lang niet elke innovatie even relevant en is het soms lastig vast te stellen wat hoofd- en bijzaken zijn. Of waren. In deze M!-serie over veranderingen in het vakgebied komen senior marketeers aan het woord over inzichten die met de jaren zijn gekomen. Ter lering en vermaak.
Lees verder » -
Hoe krijgen we de boel in beweging?
“Wat menselijk oogt, is wat menselijk is. Wat menselijk oogt en klinkt is vertrouwd.” Deze inzichten deelde Lotte Willemsen, lector Communication aan de Hogeschool Rotterdam tijdens de SWOCC presentatie ‘Van Merk naar Mens, van bezit naar beminde’, tijdens de NIMA Marketing Day, 9 sept. jl. Als merk én als mens is vertrouwen belangrijk om mensen aan je te binden. Als je je wat meer verdiept in wat mensen drijft en intrinsiek motiveert, kun je beter inschatten hoe je dit vertrouwen kunt opbouwen en waarde toe kunt voegen, zodat het effect van je acties duurzaam is.
Lees verder » -
Marketingvak in Verandering #3: Jessica Henneman SMP - Egeniq
'Verandering is de enige constante' liet de oude-Griek Heraclites 2500 jaar geleden al optekenen en dat geldt zéker voor marketing. De theorie, maar ook de praktijk innoveert in hoog tempo, al is lang niet elke innovatie even relevant en is het soms lastig vast te stellen wat hoofd- en bijzaken zijn. Of waren. In deze M!-serie over veranderingen in het vakgebied komen senior marketeers aan het woord over inzichten die met de jaren zijn gekomen. Ter lering en vermaak.
Lees verder » -
Studiedag Best of NIMA; eenmalig cadeau aan het vak
Een bijzonder en tamelijk uniek buitenkansje voor ieder die écht een dag serieus aan zijn of haar marketingopleiding wil werken (zonder welbegrepen eigenbelangen, addertjes onder het gras of een gratis productdemonstratie na afloop): Het Nederlands Instituut voor Marketing zet op één dag zijn vijf best gewaardeerde docenten in de stream en ieder die zich geroepen voelt mag aanschuiven in de digitale klas. Een NIMA-masterclass voor gratis. Kun je na afloop bijschrijven op je eigen LinkedIn-profiel.
Lees verder » -
Creatief marketeer wordt je in drie stappen
Marketing is creativiteit en de mogelijkheden om deze creativiteit te uiten. Een stelling waar ik volledige achter sta. Ik ben inmiddels bij veel bedrijven werkzaam geweest en ik zie één trend: De bedrijven waar ik creatief mág zijn én die creativiteit mag uitvoeren of ermee mag experimenteren gaan als een trein. Dat wil niet zeggen dat de bedrijven die dit niet doen compleet niet groeien, maar ben er wel van overtuigd dat experimenteren met creatieve ideeën leidt tot continue groei van de organisatie.
Lees verder » -
Duurzame toekomst door menselijke groei
Financiële groei is in een tijd van grote maatschappelijke uitdagingen niet zo vanzelfsprekend. Denk aan de uitdagingen van veel ondernemers door het coronavirus op de korte termijn en het klimaat op de lange termijn. Toch neem ik zeker geen afscheid van groei. Mijn visie wijkt alleen af van de gangbare associatie met het woord. Hoe je óók naar groei kunt kijken.
Lees verder » -
De 4 grootste frustraties in het recruitmentproces en hoe je ze op kunt lossen
De strijd om talent is groter dan ooit en talent heeft een ruime keuze uit rollen. Maar een overstap maken blijft spannend, zeker met een sollicitatie- en recruitmentproces dat uitdagend en frustrerend kan zijn. Onpersoonlijke afwijzings-e-mails, ongemakkelijke interview-ervaringen en lang wachten op een reactie, het zijn veelgehoorde klachten. Maar moeten we dat voor lief nemen, of kan het ook anders? Wat als… je beter zou begrijpen en meer zou snappen waarom dingen gaan zoals ze gaan? Wij zetten de meest voorkomende frustraties op een rij en geven we tips hoe je het ook anders kan aanpakken. Tip van de sluier: het begint allemaal met betere communicatie!
Lees verder » -
Digitale evenementen: hier hebben Nederlanders zich het meest aan gestoord
Het afgelopen jaar heeft iedereen wel eens een digitaal evenement bijgewoond. Ze vormden een leuk en veilig alternatief toen fysieke evenementen niet mogelijk waren, maar zorgden ook voor irritaties. Meer dan een derde (34%) van de Nederlanders stoorde zich aan het niet één-op-één kunnen praten met mensen tijdens digitale evenementen. Daarnaast geeft 39 procent van de Nederlanders aan dat ze zich stoorden aan het feit dat ze niet zelf hun route kunnen bepalen zoals ze dat bij fysieke evenementen doen.
Lees verder » -
Levenslang leren…moet dat écht?
We kunnen er omheen draaien, maar 'marketing' heeft geen best imago. En dat heeft álles te maken met onze kennis en competenties, met opleiding en de erkenning dat ons vak permanente educatie vereist. Met alle ontwikkelingen in het vak zit nieuwsgierigheid in ons DNA en wíllen we van nature wel nieuwe dingen leren. Dat is voor marketeers geen extraatje, dat is noodzakelijk.
Lees verder » -
Waarom digitale coaching employer branding kan versterken
In de VS is er momenteel een enorme uitstroom van personeel aan de gang. The great resignation, ofwel de grote ontslaggolf, zo wordt dit fenomeen in de VS zelfs al bestempeld.
Lees verder » -
Lone B2B-wolf: kom es uit je hol!
Binnen de wat meer traditionele B2B-organisaties zijn de marketing-verwachtingen vaak niet eens de resultaten, maar de oplevering van verschillende marketingcommunicatieactiviteiten. Die variëren van het up-to-date houden van de website en het schrijven van artikelen tot het ondersteunen van (sales-) activiteiten. We hebben zelfs het ondersteunen van de klantenservice voorbij zien komen! En vaak is er naast tijdgebrek ook nog eens geen partner binnen de organisatie waarmee je over marketinggerelateerde zaken kunt sparren. Dat is geen doen. Tijd voor actie. En een stevig standpunt.
Lees verder »
