-
Geld verbranden kunnen we allemaal!
Voor marketeers in B2B is LinkedIn natuurlijk een heerlijke speeltuin om je doelgroepen te vinden, concurrenten te volgen en trends binnen en buiten je branche te herkennen. En als je regelmatig op LinkedIn vertoeft, zie ook jij vast een aantal promoted posts voorbijkomen. Soms trekken ze je aandacht, sluit het aan op je vakgebied of branche, maar even zo vaak mis ik volledig de relevantie met mij of mijn zakelijke beslommeringen. Het verbaast mij hierbij vooral hoe slecht veel B2B-marketeers zijn in het targetten van de juiste doelgroep met een specifieke boodschap die aansluit op de lezer. Kom op vakgenoten, dat kan toch een stuk beter!
Lees verder » -
Alphabet, Meta en Amazon pakken de helft van de 1 biljoen-advertentiemarkt in 2025
De wereldwijde advertentiemarkt heeft de impact van COVID-19 tot dusver goeddeels doorstaan en ligt op koers om in 2025 de 1 biljoen dollar (880 miljard euro) aan te tikken. Volgens de opstellers van het Global Advertising Trends-rapport van WARC Data zal meer dan de helft van dat bedrag naar slechts drie bedrijven vloeien: Alphabet, Meta en Amazon.
Lees verder » -
ReclameReview: IZZ hoopt dat zorgmedewerkers ook goed voor zichzelf zorgen
Het seizoen van de zorgverzekeringen is in volle gang. Ook IZZ, de zorgverzekeraar speciaal voor zorgmedewerkers, komt met een nieuwe campagne. Hierin belicht IZZ de druk op de zorg vanuit een nieuw perspectief: de mensen die het dichtst bij de zorgmedewerkers staan.
Lees verder » -
Voorn praat Marketing #1: Over sociale normen en gedrag
De sociale normen van mensen die dichtbij je staan, je buren, je familie, de bewoners van je dorp, hebben een grotere invloed op jouw gedrag dan die van - bijvoorbeeld - beroemdheden, overheden of groepen mensen die verder van je afstaan. Dat wijst een omvangrijke recente meta study over de werking van social proof uit. En zo zijn er nog veel méér elementen van invloed op de werking van sociale normen.
Lees verder » -
Voor- en nadelen van adverteren met influencers via Instagram Stories
De algemene trend in influencermarketing is dat een influencer content voor een samenwerking plaatst via zijn of haar Instagram feed. De laatste tijd lijkt het er echter op dat Instagram Stories soms veel beter werken. Content delen via Instagram Stories is vaak persoonlijker, directer en authentieker - en dan hebben we het nog niet eens over het gegeven dat influencers meestal meer dan één story posten over hetzelfde onderwerp. De gesponsorde content past goed tussen de alledaagse stories van de influencer, waardoor het een meer 'natuurlijke' uitstraling heeft. Een groot voordeel is daarbij de mogelijkheid van het toevoegen van een link naar de website van het merk.
Lees verder » -
Lush stopt met Facebook, Instagram, Snapchat en TikTok
Eindelijk weer een wondere week van Koot! Gefascineerd dwalen door Nikeland, de ruimte die Nike heeft gecreëerd. Maar ook de wondere wereld van Booktok. Het Pacific Pink van Shutterstock, Sociale tokens die worden uitgegeven door creators of communities en aandacht voor de erg grappig een deepfake commercial van Pijenenburg.
Lees verder » -
Online video in de marketingmix; Waar staan we?
Quadia, MarketResponse en Marketingfacts organiseren voor het negende jaar op rij de Online Video Monitor (OVM). De monitor onderzoekt hoe de Nederlandse marketeers gebruikmaken van online video. Dat je anno 2021 online video meeneemt in je marketingmix is bijna een gegeven. Maar hoe zetten marketeers het in? En met welke intenties? Dát willen we weten.
Lees verder » -
Digital Out of Home en online ads in lift door uitfasering third party cookies
Alfi, een SaaS-advertentieplatform, gaf opdracht aan PureProfile om senior managers in de VS, het VK, Canada, China, Frankrijk, Duitsland en de VAE te bevragen naar verwachte budgetverschuivingen door de third party cookie uitfasering. 85% van deze senior managers verwacht een toename in DOOH en online reclame.
Lees verder » -
ReclameReview: GASSAN vindt dat je iets moois mag kopen voor jezelf
"A night out with GASSAN' is de titel van deze commercial. Tijdens dat avondje uit draagt iedereen natuurlijk de mooiste sieraden (met of zonder diamanten) en horloges. De afzender heeft een groot assortiment en spoort mensen aan om hieruit een keuze te maken. Voor een ander, maar ook zeker voor zichzelf.
Lees verder » -
Shells alternatieve werkelijkheid
Shell heeft de laatste tijd een flink mediabudget uitgetrokken om zichzelf een groen imago aan te meten. Het bedrijf is al best lang bedreven in greenwashing, maar de laatste tijd zie ik het bedrijf echt óveral communiceren dat het groen bezig is; op tankwagens (“Ik ben C02-neutraal op de weg”), abri’s, social media en 1/1 pagina’s in de krant. De boodschap: wij investeren flink in zonnepanelen, waterstof, laadpalen en een ‘schonere toekomst voor onze kinderen’. Het bedrijf achter de iconische rood-gele schelp durft zich zelfs te presenteren als ‘één van de grootste aanjagers van de energietransitie in Nederland.’
Lees verder » -
Into the Woods episode 2: Merkpositionering
YES, we zijn begonnen met hoofstuk 2 van Into The Woods! Het idee is om een winkel / merk op te zetten, die zowel profit maakt als duurzaam is voor de maatschappij en de planeet. Dit wil ik doen door houten speelgoed te verkopen en te onderzoeken; van herkomst tot verkoop en de aflevering van het product. Hoe dit moet, en hoe het op een duurzame manier kan. In de vorige blog, hebben we het idee verder uitgewerkt, en gekeken welk speelgoed het best verkoopt. Volgende stap is dat we gaan opvallen, en dat mensen de producten van Speelhout gaan kopen. Waarom zou iemand bij Speelhout kopen, in plaats van een andere winkel? Vooral sinds de komst van het internet, zijn er ontzettend veel concurrenten. En daar komt nog eens bij dat we ons begeven in een speelveld dat ontzettend populair is. Veel bedrijven verkopen speelgoed, daar is niks spannends aan, dus hoe kun je in zo'n markt opvallen?
Lees verder » -
Hoe begin je met Microsoft Audience ads?
Na lang wachten is het hier, in Nederland: Native adverteren met Microsoft Advertising. De mogelijkheid om gebruik te maken van deze niet-search plaatsingen was er al een tijdje in Noord-Amerika, maar daar zijn dus 17 november veel landen uit Zuid-Amerika en Europa aan toegevoegd, waaronder Nederland. Yay! Hoe kunnen we deze nieuwe ads gebruiken en waar worden deze uitgeleverd als het Google Display al 90% van het internet afdekt? Lees snel door.
Lees verder » -
Studiedag Best of NIMA; eenmalig cadeau aan het vak
Een bijzonder en tamelijk uniek buitenkansje voor ieder die écht een dag serieus aan zijn of haar marketingopleiding wil werken (zonder welbegrepen eigenbelangen, addertjes onder het gras of een gratis productdemonstratie na afloop): Het Nederlands Instituut voor Marketing zet op één dag zijn vijf best gewaardeerde docenten in de stream en ieder die zich geroepen voelt mag aanschuiven in de digitale klas. Een NIMA-masterclass voor gratis. Kun je na afloop bijschrijven op je eigen LinkedIn-profiel.
Lees verder » -
ReclameReview: Hornbach viert je imperfecte klussen
Niet alles gaat in één keer goed, zeker als het om klussen gaat. Hornbach snapt dat, zo blijkt uit hun nieuwe campagne. Onder het motto ‘Het is niet slecht. Want het is jouw project!’ zien we allerlei schitterende voorbeelden de revue passeren.
Lees verder » -
Marketing Live spaart de roede
Op jaarcongres Marketing Live werd het marketingvak in een prachtige omgeving en van alle kanten belicht. Centraal thema was Bright Perspectives on Marketing en die werden gegeven, al knetterde het niet écht en bleef de zaal kalmpjes aanhoren wat er verteld werd. Hoogtepunten waren de presentaties van Kitty Koelemeijer, Edgar Molenaars en voormalig VVD-coryfee Klaas Dijkhof van SUE & The Alchemists. Die laatste riep op eens flink tegengas te geven zodra het woke-alarm afgaat.
Lees verder »
