Hoe maak je als merk vandaag de dag écht impact? En wanneer is sponsoring meer dan een logo op een boarding? Die vragen stonden centraal tijdens mijn bijdrage aan New Business Radio LIVE, waar ik in gesprek ging met presentator Ron Lemmens over de transitie van sportsponsoring.
Het was dit jaar niet te missen, al was het alleen maar, omdat de halftime show van Bad Bunny wereldwijd de aandacht trok: De Superbowl. Het grootste 1-daagse evenement ter wereld. De kijkcijfers van dit jaar zijn nog niet bekend, maar in 2025 keken er bijna 128 miljoen Amerikanen.
Ah, de Olympische Spelen! Iedereen tegelijk aan de tv gekluisterd. Het is stil op straat, tot een van onze helden goud wint: dan juicht het land als één man. Zelfs de stoerste macho valt snikkend zijn buurman in de armen. Dát zijn de Spelen zoals ze bedoeld zijn. En zoals we ze nog steeds zien in trotse sponsorcommercials. Mooi, maar er is ook een ander verhaal...
Merken spreken zich steeds meer uit over controversiële maatschappelijke kwesties waarover veelal geen brede consensus bestaat (Vredenburg et al. 2020; Zhou, Lou & Huang 2024). Een recent voorbeeld hiervan is Levi Strauss & Co.
Hoe maak je van een alledaagse routine een duurzame revolutie? In de aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Almar Fernhout, de drijvende kracht achter Smyle, het impactmerk dat plasticvrij tandenpoetsen wil normaliseren.
Hoe maak je van landbouwgrond weer natuur én bouw je een schaalbaar foodmerk? In deze aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldeldorp met Matthijs Westerwoudt, co-founder van Wilder Land.
Na anderhalf jaar Addressable TV (ATV) in Nederland, is deze innovatie doorgegroeid van een belofte naar een product dat daadwerkelijk toegevoegde waarde levert aan doelstellingen van adverteerders.
De regels rond social media worden wereldwijd aangescherpt. Jongeren verdwijnen stap voor stap uit de digitale arena. Wat jarenlang het hart van jongerenmarketing was, staat ineens op losse schroeven.
De afgelopen dagen is er nogal wat commotie ontstaan over het gebruik van AI gegenereerde acteurs. Niet alleen de McDonald’s Kerstcommercial die door een handjevol online klagers en hun copycats ter grave werd gedragen, ook Coca Cola en Vogue kregen de kritiek breed uitgemeten.
Het wereldwijd bekende impactmerk Tony’s Chocolonely is niet groot geworden omdat het “gewoon” lekkere chocolade maakte. Tony’s werd groot omdat het vanaf dag een werkte aan het bouwen van een beweging: een heldere maatschappelijke missie die de chocolade-industrie durfde uit te dagen én te veranderen. Verpakt in een product waar mensen zó graag voor kiezen, dat ze er elke week opnieuw op stemmen bij het schap in de supermarkt.
Hoe bouw je een commercieel merk dat structureel maatschappelijke impact maakt? In de tiende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Max Kranendijk en Martijn Canters, jeugdvrienden en oprichters van Oma’s Soep.
Hoe twee Brabantse vrienden de radiowereld veroveren en de gevestigde mediareuzen achter zich lieten tijdens de Website van het Jaar 2025 verkiezing.