Mobile Advertising: bereik 2,7 miljard (24X7)

Het momentum voor mobile advertising is daar. Langzaam komen er succes verhalen over campagnes met torenhoge (39%) response rates. AdMob heeft inmiddels 1.4 miljard mobiele advertentie’s afgeleverd.

Ook enkele grote jongens maken zich klaar om 2.7 miljard nieuwe afleveraddressen voor advertentie’s aan te boren. Zo is er de laatste dagen veel gespeculeerd over een eventuele Google telefoon. Het kon natuurlijk niet uitblijven. Als dit gebeurt is het erg interessant om te zien hoe Google distributie gaat organiseren. Gaan zij bijvoorbeeld upfront het toestel subsidiëren om zo snel een base te kunnen bouwen. Dit kost handen vol geld zonder zekerheid dat advertentie’s gelezen worden. Een andere variant is dat Google samen met operators een model ontwikkelen waarbij Google de operator maandelijks betaald voor distributie naar haar klanten.

Daarnaast heeft Nokia net Nokia AdService gelanceerd. Een advertisingplatform waar publishers en advertisers terecht kunnen. Hier een stuk tekst uit de site van Nokia:

“Mobile users receive customized advertising messages. Nokia Ad Service platform turns your campaign messages into a more inviting announcement to consumers. Relevant ads are more effective than broad messages to your target audience.”

Hoe Nokia de “messages” precies aflevert weet ik niet. Heb hier dan ook nog geen goed gevoel over. Waarschijnlijk een kwestie van lanceren en parallel de dienst ontwikkelen. Hieronder is echter wel een stukje uit een blogpost van OpenGardens van een enthousiaste “pilot” Publisher:

“First we are joining their network as a publisher. Since the Zoovision site is free and ad supported it’s a natural fit for us. Also the fact that we don’t have a European ad partner yet will also benefit us so we can target ads for those markets.

As a company we have an on portal and off portal strategy and we have been looking for something like this to take our off portal offering to the next level. So to say the least we are very excited about the offering.”

Dan hebben we ook nog Blyk een virtuele operator(dus geen netwerk) die zich richt op jongeren(16-24 jaar). Het businessmodel werkt als volgt: gratis bellen voor advertentie’s. Veel informatie over de daadwerkelijke dienst en de afrekenmethode is nog niet onthuld. Het enig dat bekend is dat in Q2 de UK het eerste land is waar deze operator zijn dienst gaat lanceren. Plannen voor Nederland zijn niet bekend. een onderzoek van OPA bevestigt enigszins dat er wel interesse is in dit model: “Iets meer dan een derde van de Europeanen zegt advertenties op de mobiele telefoon te willen bekijken in ruil voor gratis mobiele content. Bijna tien procent doet een aankoop naar aanleiding van zo’n mobiele advertentie.”

Langzaam spelen de grote jongens hun kaarten…