Ook IAB US werkt aan video advertising protocol

De Nederlandse online video advertising Taskforce van het IAB richt zicht zich al enige tijd op de standaardistatie van online video advertising in Nederland. Enkele maanden geleden werd de standaard voor de preroll advertentie uitgebracht en in september volgt de standaard voor Invideo overlay advertenties. Dit gaat om een transparante laag over de video waarin creatieven, binnen de marges, reclame boodschappen kunnen verwerken en tonen over de video.

Standaardisatie zal de relatief jonge video advertentie markt op gang brengen. Om die reden wordt door de technische werkgroep van deze taskforce al enig maanden gewerkt aan een protocol. Dit protocol is bedoeld om alle video players te kunnen laten praten met de vele verschillende advertentie servers in de markt. Wanneer bij de bouw van nieuwe players rekening wordt gehouden met de voorschriften van dit protocol zullen zij daarmee direct commecieel inzetbaar zijn wat advertentie aanlevering en inkomsten betreft.

Ook het IAB in de V.S. al enige tijd aan een videoprotocol (zie oa CNet). Bij een dergelijke ontwikkeling wordt uiteraard vergeleken en internationaal gestandardiseerd maar er worden tevens ook markt specifieke onderdelen per protocol uitgewerkt. Het protocol zal in het najaar worden uitgebracht en zal tevens ter sprake komen op de Online Video Advertising Summit 2008 van het IAB in de Westerunie te Amsterdam op 30 september.