62.000 ANWB-leden naar Route Mobiel
De ANWB start dit jaar met 3,9 miljoen leden, per saldo 200.000 minder dan vorig jaar. In 2005 verloor men in totaal 368.000 leden, fors meer dan de 90.000 die begin 2005 werden voorspelt.
62.000 leden stapte over naar Route Mobiel. Gezien de aggressieve campagne van Route Mobiel dit jaar onder de naam ANWB opzegdagen, hier uitgebreid besproken in de comments, en het feit dat in 2004 65.000 mensen van de ANWB naar Route Mobiel gingen, vind ik 62.000 overstappers een beetje magertjes. Zou de campagne van Route Mobiel dan toch te hard zijn geweest?
Bron: ANWB
Marketingprofessional met ruime ervaring in diverse internetprojecten in de financiële dienstverlening. Passie voor social media en internet in het algemeen. Stond aan de wieg van het ING Webcare Team in 2009 en gaf er 1,5 jaar leiding aan. Was daarna één van de drivers van de social media strategie voor ING Nederland in 2012 resulterend in een nummer 1 notering in de Social Media Monitor van Social Embassy. Werkzaam geweest bij Corporate Communications van ING Groep en van daaruit betrokken bij social media op internationaal niveau. Momenteel Product owner chatbot bij ING. Blogt op persoonlijke titel bij Marketingfacts en van 2004-2014 ook op de achtergrond actief geweest voor Marketingfacts o.a. bij de techniek en de redactie.
Ik denk dat het werkelijke verlies wel meevalt als je de wegegevallen ‘leasedubbeltellingen’ meetelt.
Met auto’s die niet of nauwelijks meer naast de weg stil komen te staan nemen mensen zelf het risico over van de ANWB danwel Route Mobiel. Leaserijders worden ook wakker en melden zich massaal af. Als het dan toch een keer mis gaat dan komen ze toch, maar dan is het zo’n 100 euro duurder (of de leasemaatschappij regelt het al). Ik denk dat de Route Mobiel campagne helder is, maar ook veel mensen helpt herinneren alleen maar op te zeggen bij de ANWB en zich vervolgens niet aanmelden bij RM.
Haha, die banner van ANWB ernaast. Welke site is dat? Nieuws.nl?
De ANWB heeft zijn ledental vorig jaar opnieuw zien dalen. De Koninklijke Nederlandse Toeristenbond ANWB heeft aan het begin van het lidmaatschapsjaar 2007 om precies te zijn 3.869.377 leden. Dat zijn er meer dan 32 duizend minder dan een jaar geleden. Dat maakte ANWB-directeur Guido van Woerkom bekend tijdens de nieuwjaarsreceptie voor het personeel.
Gerelateerde artikelen
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!