• Mobile
    wordt gesponsord door

Wie zit er aan de knoppen?

Wie zit er aan de knoppen?

Afgelopen week vond in Bussum het door Broadcast Press georganiseerde ‘Onder de knop’-congres plaats. Gedurende twee volle congresdagen werd door kenners en aanwezigen gesproken en gediscussieerd over de laatste ontwikkelingen én trends op het snijvlak van telefonie, TV, internet en crossmediale toepassingen. Hieronder een paar highlights.

‘Mobiel, the next big thing?!’
Op de eerste dag stond ‘de mobiel’ centraal, hetgeen zich met name concentreerde op de telefoon als mobiel device. Volgens Jan Zwang (marketing manager bij GfK Benelux) wil de consument vooral een simpel werkend toestel, die bovenal voorzien is van een zeer aantrekkelijk en liefst persoonlijk design. In Japan zou dit dan ook dé reden zijn dat een marktpartij als Nokia het daar moet stellen met een zeer mager marktaandeel in de beurt van de 0.01%.

Volgens Zwang valt er echter met name op het gebied van ‘tv op de mobiel’ in een tal van landen nog voldoende ‘land te ontginnen en te winnen’. Doordat de meeste mobiele telefoons vandaag de dag echter slecht of niet zijn uitgerust met deze inmiddels veel besproken feature laat de telecombranche veel kansen liggen. Van een echte doorbraak zal in Nederland dan ook pas sprake kunnen zijn als de Europese telefoonfabrikanten hun assortiment eens flink gaan uitbreiden met trendy modellen, die ook nog eens voorzien zijn van een gebruiksvriendelijke TV-interface. Tot die tijd is de mobiele telefoon ‘een sleeping giant’, aldus Zwang.

Degene die overigens niet kunnen (en willen) wachten op een designvol toestel met ingebouwde TV-tuner, kunnen momenteel ook een beroep doen op de al eerder besproken Slingbox. Een IP-based device die ongeacht waar je bent alle tv-kanalen van ‘thuis’ doorzet naar je pc, laptop en/of (middels speciale software) ook op je mobiele telefoon.

Volgens Niels van Wheele (T-Mobile) gebruiken we de mobiel tegenwoordig vooral om ‘even iets op te zoeken’. Hetgeen strookt met de bevindingen van GfK Benelux die concludeert dat de gebruiker liever ‘acces’ heeft tot van alles, dan een toestel te bezitten die van alles kan. Als het aan T-Mobile ligt gaat het echter nog ettelijke jaren duren, voordat de consument haar mobiel zal gebruiken als een apparaat voor het consumeren van bijvoorbeeld pod- en vodcasts.  De roze telecomreus focust zich de komende tijd dan ook op het vergroten van haar marktaandeel bij de massa. Op zich geen vreemde keuze, aangezien de gehele telecombranche momenteel nauwelijks geld verdient met nieuwe innovatieve en persoonlijke diensten die de mobiele telefoon voor velen nu juist zo bijzonder maakt.

‘De strijd om de eyeballs’
De strijd om de spreekwoordelijke ‘eyeballs’ leverde gisteren tijdens één van de gehouden paneldiscussies de nodige gesprekstof op. Dagvoorzitter Joris van Heukelom (directeur crossmedia DAG)  had hiervoor een aantal ‘grote jongens’ uitgenodigd, te weten Peter op de Beek (directeur RTL Nederland Interactief),  Erik-Jan Gelink (ex-directeur Exploratie), Yme Bosma (manager business development & partnerships bij Hyves), Jeroen Verbeek (directeur interactieve media bij SBS) en Carl Lunenborg (hoofdredacteur van tvgids.nl).

Gedurende deze sessie werd duidelijk dat de focus van RTL nogal verschilt met die van SBS. RTL predikte vooral het denken vanuit een ‘merk’ en het bieden van de juiste context, daar waar SBS met name een rol voor zich zelf zag weggelegd als ‘gids’. De consument zou volgens Verbeek (SBS) vooral de behoefte hebben om geamuseerd te worden en hierover te kunnen praten met anderen, dan zelf echt ‘aan de knoppen’ te gaan zitten. Beiden waren het er wel gebroederlijk over eens dat de door hun geëxploiteerde TV-kanalen de perfecte etalages zijn én blijven om de massa te bereiken en crossmediale activiteiten te ontplooien.

Volgens Bosma zijn de traditionele broadcasters overigens geen concurrenten van zijn huidige werkgever Hyves, maar zouden zij juist door samenwerking nieuwe adverteerders en bijbehorende innovatieve concepten kunnen ontwikkelen. Een win-win situatie, die door de Publieke Omroep inmiddels al is opgepakt en binnenkort resulteert in het aanbieden van publieke TV-programma’s middels het Hyves-platform. Volgens recent onderzoek van Ernst&Young zou het actief bezoeken van social networking sites (waaronder Hyves) er overigens voor zorgen dat er minder TV wordt geconsumeerd. De door Bosma aangekondigde samenwerking zou dus met name lucratief zijn voor de TV-branche.

‘Samenwerken en experimenteren een must’
Alhoewel er in de twee dagen nog veel meer presentaties de revue passeerden, werd vooral duidelijk dat bestaande marktpartijen nog steeds te weinig samenwerken en experimenteren met zowel bestaande als nieuwe (vaak kansrijke) marktpartijen. Wat jammer is, aangezien de laatst genoemde overall (nog) geen last heeft van ‘een verleden’ en een verouderde mindset, waardoor kansen eerder worden gezien en kunnen worden geconcretiseerd. Daarnaast hebben ze vaak ook meer interactieve DNA in huis die juist in deze tijd van een gefragmenteerde consumentenmarkt zo broodnodig is, wil het adverteerdersgeld de juiste doelgroep bereiken.

Het juist voorspellen van hetgeen op korte termijn succesvol zal zijn, lijkt met de dag moeilijker te worden. Hierdoor gaan veel marktpartijen zich nog meer focussen op hun eigen business in plaats van zich open te stellen voor partnerships en de dialoog met de (potentiele) gebruiker aan te gaan. Het kunnen en willen delen van kennis en kunde met anderen juist een vliegwiel-effect bewerkstelligen die de markt zo goed kan gebruiken.

Dat alle puzzelstukjes die kunnen leiden tot een succes nog deels onbekend zijn en verspreid liggen bij de diverse marktpartijen, mag dit natuurlijk echter geen vrijbrief zijn om als ondernemer maar passief toe te kijken hoe het medialandschap zich vandaag de dag ontwikkelt.


Delen



Er zijn 8 reacties op dit artikel

  • Ik zit je post te lezen en denk wat staat er nu eigenlijk...

    Eigenlijk niks...toch?

    Was het zo moeilijk om die 2 dagen iets te vinden dat echt bloggable is?

    geplaatst op
  • @raimo: ben het niet geheel met je eens, aangezien bv. de aankondiging dat Hyves gaat samenwerken met de Publieke Omroep voor velen een nieuw gegeven zal zijn. Zonder in discussie te gaan wat voor jou wel of niet 'nieuwswaardig' is, denk ik dat veel lezers er wel degelijk een meerwaarde aan beleven.

    Een aantal zeer bloggable momenten zijn de afgelopen dagen al opgepikt door o.a. Emerce.nl, waarvan hieronder een selectie. Het heeft natuurlijk weinig zin om dit nog even dunnetjes over te doen ;-)

    Bas Verhart wint New Media Award
    Nederland afwachtend over mobiele voetbalrechten
    Joost wil meer Nederlandse programma's
    Mobiele content slapende reus

    geplaatst op
  • Internetbudget Publieke Omroep 2008: 27 miljoen

    http://www.emerce.nl/nieuws.jsp?id=2217813
    Samenwerken.. pfff...
    De publieke omroep heeft veel te veel geld uit te geven.
    Dus eigenlijk gata Hyves samen werken met iedereen in NL (wat ze al doen) alleen dan via het verplichte kijk en luistergeld. Publiek Omroep: Pull the plug eens! En verdien eens normaal inkomsten zoals alle andere sites dat doen. Een schande vind ik het.

    geplaatst op
  • @kjeld: is dat nou juist niet het probleem, dat 'ondernemerschap' en 'commercieel' denken en doen juist niet één van in de genen van de gemid. PO-er zit? Ze worden er toch ook niet op afgerekend, of wel?

    Ben het met je eens dat het nu wel erg one-way overkomt, maar aan de andere kant innoveren ze zo wel. Ze hebben weliswaar een beetje erg veel themakanalen, waarin overigens ook weer wordt gesnoeid. Iets dat ze nu al weten, maar pas volgend jaar zullen gaan effectueren. Dat is vreemd, geld wegdragen aan iets wat wordt gekielhaald.

    Door onze belastingcenten eraan te besteden blijft het medialandschap in dit geval wel in ontwikkeling. Wat wellicht anders nooit 'zover' was gekomen. En zijn tevens ineens ook andere partijen bereid of tot inzien gekomen dat ze 'iets' moeten gaan doen. Dat is wel een belangrijk positief neveneffect. Het kost echter wel behoorlijk wat poen, daar heb je gelijk in. ;-)

    geplaatst op
  • Door onze belastingcenten eraan te besteden blijft het medialandschap in dit geval wel in ontwikkeling.

    Net alsof er ook maar iets inovatiefs gebeurd daar. Kijk eerder naar het vroegere Talpa Interactive, die snapte het teminste. Gekld verdienen en inoveren kan best samen zonder dat er gewoon geld in wordt gepompt.
    Noem maar eens iets wat jij dan zo innoverend vindt op internet gebied van de publieken omroepen. Ze doen niets wat ze anders ook niet hadden kunnen doen met wat extra reclame verkopen.

    geplaatst op
  • @kjeld: laat ik voorop stellen dat ik van mening ben dat de beste innovatieve producten/diensten vooral ontstaan daar waar geen geld, maar vooral passie de driver is. En dus niet op een luxe kantoor, maar ergens in een oude garagebox of op zolder. ;-)

    Innovatieve concepten bij de PO zijn volgens mij veelal ontstaan toen er juist géén geld was, zoals bv. '3voor12'. Innoveren bedoel ik meer als het creeren van een mindset én het in beweging zetten van een branche, keten, etc. Echte innovatieve producten bij de PO die bv. zoals Funda.nl die een 'iconische' waarde hebben gekregen? Ik kan ze je eerlijk gezegd niet opnoemen.

    Neemt niet weg dat er door 'onze' centen wel iets gebeurd. Wat (inderdaad)ook zou moeten kunnen zonder subsidie. Maar dat lijkt me toekomstmuziek, aangezien de mens vooral degene is die vaak vasthoud aan bestaande structuren en ideeen. Wat mij betreft is geld in deze een aardige trigger, maar niet de beste.

    Jou irritatie kan ik begrijpen. Ik wilde in mijn reactie vooral aangeven dat het ook zijn positieve kanten heeft.

    geplaatst op
  • Ronald, dank voor het verslag!

    Btw Erik van Roekel heeft afgelopen week wat gespeeld met die Slingbox. Komt hij ongetwijfeld nog op terug maar dat werkt top. Ik maak nu op afstand gebruik van zijn UPC-abonnement ;-)

    geplaatst op
  • Op Frankwatching staat een kort video-interview met Bas Verhart, de winnaar van de ABN AMRO New Media Award die tijdens het congres werd uitgereikt.

    Deze Award is een onderscheiding voor een veelbelovend initiatief of baanbrekende ontwikkeling op het gebied van nieuwe media.

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.