It’s the people, stupid! IAB video-interviews | deel 1

Heleen van Oord | DQ&A | IAB Interact 09 from punkmedia on Vimeo.

Heleen van Oord (DQ&A) over 2010: “In 2010 zal nog meer data vrijkomen die door marketeers goed zullen moeten worden geïnterpreteerd en omgezet worden in kennis. Het zal nog meer gaan om relevantie, de juiste match met de juiste boodschap op het juiste moment voor de juiste doelgroep op het juiste scherm: mobiel, TV en laptop. Technologie zal nog belangrijker worden.”

Tijdens IAB Interact 09, woensdag 25 november, gaf een aantal onliners antwoord op de vraag: 2010? Hieronder Klaas Weima van Energize, Harmen Visscher van Traffic4u en Roderick den Daas van Yessence. Morgen nog vijf.

Klaas Weima | Energize | IAB Interact 09 from punkmedia on Vimeo.

Klaas Weima (Energize): “Als ik een ton op de bank zou hebben voor een nieuwe venture dan zou dat een combinatie worden van open social met mobiel. Ik denk dat in deze tijd met een enorme information overload van 3500 commerciële prikkels per dag de marketeers voor de grootste uitdaging staan: hoe zorg je ervoor dat je relevant bent bij je doelgroep en dat je boodschap overkomt. Ik denk dat marketeers steeds meer beginnen te beseffen dat het oude denken van het ‘pushen’ van hun boodschappen op basis van een irrelevante niet authentieke manier niet meer werkt.”

Harmen Visscher | Traffic4u | IAB interact 09 from punkmedia on Vimeo.

Harmen Visscher (Traffic4u): “2010 wordt het jaar van de overgang van het Last Cookie Counts systeem naar attributiemodellen. We zijn met z’n allen blind aan het varen op het Last Cookie Counts terwijl iedereen goed weet dat dat niet de waarheid is. Het Last Cookie Counts systeem is een systeem waarbij je de waarde van de conversie, de gewenste actie, toekent aan de laatste click van de campagne. Bij een attributiemodel kun je die waarde verdelen over eerder clicks in het aankoopproces van de bezoeker.”

Roderick den Daas | Yessence | IAB | IAB Interact 09 from punkmedia on Vimeo.

Roderick den Daas (Yessence): “In 2009 kon je voor online advertising eigenlijk al zeggen dat de klap van de crisis enorm meeviel als je dat vergelijkt met andere mediatypen, nullijn min 2,5 procent, maar ik verwacht voor het begin van 2010 dat we alweer boven de nul uit te gaan komen als het gaat om de groei van online advertising. Als je daarbinnen gaat kijken waaraan dat extra budget gaat worden besteed, zou ik mijn geld gaan zetten op alles wat met performance based te maken heeft en mobile advertising.”