Meetmethodes voor views online video inconsistent

Het aantal keer dat een video wordt gezien op een videosite als YouTube of MySpace wordt bij iedere videosite anders gemeten. Dat blijkt uit een interessant onderzoek van Tubemogul (via: webmetricguru en hier op web-stategist.com). Er is namelijk geen standaard definitie voor een view in de online-videoindustrie. En die zou er wel moeten zijn, want adverteerders zijn daar natuurlijk benieuwd naar. En als iedereen een view anders meet, dan worden appels met peren vergeleken.

Tubemogul onderzocht de wijze waarop een view wordt gedefinieerd op 8 videosites: AOL uncut, Dailymotion, Google, Metacafe, MySpace, Revver, Yahoo!Video en natuurlijk YouTube. Hieronder in het schema de bevindingen:

Even wat overwegingen:

Tel je een view mee als ‘gezien’ als een video voor minder dan de helft bekeken is? Tel je een view mee als gezien als een video voor meer dan de helft bekeken is? Tel je een view mee als gezien als een video ‘gerefresht’ wordt? En wat doe je als een video ‘ge-embed’ wordt? En: als een video per ip-adres tien keer wordt bekeken, zijn dat dan tien views? Of is dat er maar 1?

Lastig. En iedereen meet het anders. Dat blijkt wel uit bovenstaande tabel. Er is dus geen standaardmethode voor het meten van deze sociale media. Hieronder een mooie belofte daarover van Marshall Sponder van Webmetricsguru:

‘It’s going to be one of the major things my Social Media and Community committee within the Web Analytics Association will accomplish in the next two years of my Directorship – we’re going to come up with Standards for what needs to be measured, what it’s called and how to measure it and bring it all the major Web Analytics Vendors.’

Succes, daarmee. We houden je eraan, Marshall!