Nieuw onderzoek naar inclusie in Nederlandse marketingwereld
Met de bevindingen hoopt men de sector concrete inzichten en handvatten te bieden die helpen om DE&I-inspanningen (Diversiteit, Gelijkheid en Inclusie) verder te versterken. Het onderzoek, dat onder begeleiding van een deskundige commissie van DE&I-experts zal worden uitgevoerd, begint eind dit jaar met de voorbereidende fase.
In de Nederlandse marketingindustrie zijn DE&I essentiële thema’s geworden, en toch blijkt er weinig gedetailleerd inzicht te zijn in hoe deze onderwerpen daadwerkelijk in de praktijk worden gebracht. Stichting Reframe wil hier verandering in brengen met een grootschalig onderzoek dat zowel personeelsbeleid als het creatieve proces in de sector onder de loep neemt.
Breed onderzoek naar DE&I in campagnes en teams
Waar eerdere onderzoeken zich vooral focusten op de demografische samenstelling van marketingteams, gaat Reframe een stap verder. Dit nieuwe onderzoek analyseert namelijk naast personeelsdiversiteit ook hoe DE&I terugkomt in campagnes en contentcreatie. Welke drempels ervaren professionals bij het ontwikkelen van inclusieve uitingen? En wat stimuleert hen juist om diversiteit en inclusie in hun werk te integreren? Door deze vragen te beantwoorden, wil Reframe de sector niet alleen een spiegel voorhouden, maar ook richting geven in het streven naar een inclusievere industrie.
Ahmed Ait Moha, bestuurslid bij Reframe, zegt hierover: “We zijn verheugd dat we dit onderzoek kunnen uitvoeren. Het stelt ons niet alleen in staat de huidige stand van zaken in kaart te brengen. Maar ook om aandachtspunten te benoemen waar de sector mee aan de slag kan. Het uiteindelijke doel is om concrete handvatten te bieden voor een inclusievere marketingsector.”
Samenwerking met grote brancheorganisaties
Om de hele sector te bereiken, werkt Reframe samen met invloedrijke brancheorganisaties. Denk hierbij aan VIA, BVA, ADCN, Data & Insights Network en Dutch Digital Design. Zij ondersteunen het initiatief en zorgen voor brede zichtbaarheid in de industrie. Dankzij de financiële steun van VIA is dit omvangrijke onderzoek mogelijk gemaakt.
Volgens Melanie Bosveld, bestuurslid bij VIA, is deze samenwerking cruciaal: “Vooruitgang in DE&I begint bij een divers team en een inclusieve werkomgeving. Door te onderzoeken hoe diversiteit en inclusie ons creatieve proces beïnvloeden, kunnen we werken aan een marketingindustrie die niet alleen in personeelsbeleid. Maar ook in campagnes meer representatief en inclusief is.”
Publicatie van resultaten in 2025
Het onderzoek, dat onder begeleiding van een deskundige commissie van DE&I-experts zal worden uitgevoerd, begint eind dit jaar met de voorbereidende fase. Het daadwerkelijke veldwerk staat gepland voor begin 2025. Naar verwachting worden de resultaten midden 2025 gepubliceerd.
Met de bevindingen hoopt Reframe de sector concrete inzichten en handvatten te bieden die helpen om DE&I-inspanningen verder te versterken. De resultaten zullen hopelijk een aanzet geven tot een marketingindustrie die echt weerspiegelt hoe divers en inclusief de samenleving is en zou moeten zijn.
Een essentiële stap voor een inclusieve toekomst
Met dit onderzoek maakt Reframe duidelijk dat DE&I niet alleen gaat over wie er in een team zit. Maar ook over de boodschappen die de industrie naar buiten brengt. Het onderzoek heeft het potentieel om de basis te leggen voor een eerlijkere en representatieve marketingwereld. Waarin diversiteit en inclusie daadwerkelijk tot uiting komen in zowel beleid als creatieve processen.
De postings op de site worden door de redactie beoordeeld en ingepland en als we er tijd voor vinden, schrijven we zelf een artikel. Als redactie zijn we ook verantwoordelijk voor de samenstelling van het NIMA Marketingfacts Jaarboek en we treden ook geregeld op als moderator of presentator bij events met vakgenoten. In het colofon vind je onze contactgegevens.