TikTok Limbo: hoe creators omspringen met de onzekerheid rond het platform
TikTok is het kloppend hart van een hele generatie contentmakers. Dansjes, storytelling, memes en minidocumentaires—de app is voor velen dé springplank naar een digitale carrière. Maar er hangt al een tijd een donkere wolk boven het platform. Dreigende bans, politieke druk en veiligheidszorgen maken de toekomst van TikTok onzeker. Wat betekent dit voor de Nederlandse TikTok-creators? Voelen zij de dreiging? En hoe bereiden zij zich voor op een mogelijke exit?
Het spookbeeld van een ban
In de VS en Europa groeit de weerstand tegen TikTok, vooral vanwege de Chinese afkomst van moederbedrijf ByteDance. Er zijn zorgen over dataverzameling, beïnvloeding en nationale veiligheid. Amerika flirt al langer met een verbod en in verschillende staten is TikTok op overheidsapparaten al verboden. De EU legde beperkingen op en ook in Nederland mogen rijksambtenaren de app niet meer op hun werktelefoon gebruiken.
Voor creators die afhankelijk zijn van TikTok voor hun inkomsten en bereik, is dit een ongemakkelijke realiteit. Toch lijkt de paniek in Nederland relatief beperkt.
“Niet concreet? Dan gaan we gewoon door”
Britt Messing, founder van For You Agency (een social agency met focus op TikTok), ziet dat de dreiging in Nederland veel minder leeft dan in de VS. “Voor Nederlandse TikTok-creators voelt de onzekerheid rondom het platform vooral als een ver-van-m’n-bed-show. In Amerika zagen we creators massaal afscheid nemen met emotionele posts, maar hier is die paniek er vanzelfsprekend niet geweest. Wat we wél zien, is dat sommige creators uit voorzorg een YouTube-account zijn gestart. Uiteindelijk heeft het hele gebeuren creators even wakker geschud: het is niet verstandig om te wedden op één paard. Maar zolang de dreiging niet concreet is, gaan de meesten hier gewoon door zoals altijd.”
Dat laatste is duidelijk terug te zien in de Nederlandse TikTok-community. De meeste creators posten nog steeds met dezelfde frequentie en focus. Samenwerkingen met merken lopen door, en TikTok blijft hét platform om organisch viraal te gaan.
RedNote en de zoektocht naar alternatieven
Opvallend is dat bedrijven wel alert blijven. “We hebben in de paar uur dat de VS offline was een paar telefoontjes gekregen van bedrijven met de vraag of ze moesten gaan inzetten op RedNote,” vertelt Messing. “Daarop hebben wij aangegeven dat er op dit moment nog geen sprake is van een verschuiving van Europese gebruikers naar deze app, en dat we zeker blijven kijken naar andere platforms dan alleen TikTok, maar géén haast of spoed.”
Toch is deze reactie minder heftig dan eerdere momenten van TikTok-onzekerheid. “Twee jaar geleden, toen de ChristenUnie pleitte voor een TikTok-verbod en het Nederlandse kabinet hun zorgen uitsprak over privacyrisico’s, kregen we véél meer vragen van merken.”
Dit geeft aan dat de dreiging van een TikTok-exit in Nederland nog niet als urgent wordt ervaren. Maar merken en creators zijn wel meer dan ooit bezig met hun langetermijnstrategie.
Schakelen naar YouTube
Voor sommige creators was de onrust rond TikTok wél een directe reden om andere platforms serieus te nemen. Lisa Korver, bekend van haar humoristische en lifestyle-content op TikTok, heeft bijvoorbeeld een YouTube-kanaal opgezet om minder afhankelijk te zijn van één platform.
Korver is niet de enige. Vooral creators met een lange termijnvisie nemen voorzorgsmaatregelen. YouTube Shorts wint terrein als alternatief, en sommige makers bouwen actief hun Instagram Reels en Snapchat Spotlight op.
Diversificatie is het sleutelwoord
Ondanks de onzekerheid blijft TikTok een onmisbaar platform voor veel creators. De organische groeimogelijkheden zijn ongeëvenaard en de community-driven cultuur is lastig na te bootsen op andere kanalen. Waar Instagram en YouTube vooral inspelen op gevestigde namen, biedt TikTok nieuwe gezichten de kans om razendsnel een publiek op te bouwen.
Toch is de boodschap duidelijk: creators kunnen niet blind vertrouwen op één platform. Diversificatie is het sleutelwoord, en de dreiging van een TikTok-exit heeft dat besef alleen maar versneld.
Voor nu blijft het business as usual. Maar mocht TikTok daadwerkelijk verdwijnen, dan is de volgende generatie creators al bezig met hun back-upplan.
Dit artikel verscheen eerder in het blad MarketingTribune.
Sinds mei 2024 is Imke Walenberg de nieuwe hoofdredacteur MarketingFacts. Met meer dan 15 jaar kennis en ervaring op contentgebied – zowel aan de PR, Communicatie als ondernemerskant, weet ze waar ze het over heeft. Haar Bachelor Taal & Cultuurstudies en Master (Mediëvistiek) behaalde ze aan de Universiteit Utrecht. Naast hoofdredacteur MarketingFacts is Imke ook oprichter en eigenaar van lifestyle platform Daily Cappuccino. Voor dit platform werkte ze samen met merken als Philips, Center Parcs en Gazelle. Op automotive gebied heeft ze een flinke staat van dienst, met samenwerkingen met o.a. Volvo, Suzuki, Renault en Volkswagen. Ook was Imke verbonden als eindredacteur/contentadviseur bij EEN Media in Amsterdam en doceerde ze Digitale Marketing, Ondernemerschap en E-commerce aan de Hogeschool TIO in Utrecht.