Waarom adverteren op TikTok in 2025 fundamenteel verandert
TikTok is allang geen experimenteel advertentiekanaal meer. Met meer dan een miljard actieve gebruikers en een snel groeiend aandeel in de advertentiebudgetten van merken, is het platform een volwaardige speler geworden. Maar de manier waarop bedrijven op TikTok adverteren, staat op het punt drastisch te veranderen.
Dit jaar zullen drie ontwikkelingen de advertising strategie op TikTok fundamenteel beïnvloeden: AI-gestuurde campagnes, de opkomst van avatars en de integratie van live shopping. Traditionele strategieën, zoals doelgroepsegmentaties en targeten op interesses, werken in 2025 niet meer.
AI neemt het over: targeting is verleden tijd
TikTok’s Smart+ campagnes nemen in 2025 de touwtjes in handen. Targeting? Automatisch geregeld. Bodstrategie? Ook geautomatiseerd. Het enige waar jij als adverteerder nog invloed op hebt, en waarmee je je onderscheidt van de concurrentie, is je creative. Want het algoritme bepaalt straks de rest.
TikTok adviseert merken om wekelijks minimaal vijf tot zeven nieuwe ad creatives te testen om campagnes relevant te blijven. Zonder een constante stroom van content blijven prestaties achter. Merken die vasthouden aan de oude manier van adverteren – met een handjevol goed presterende advertenties die maandenlang draaien – zullen hun effectiviteit snel zien afnemen.
Avatars maken opschalen eenvoudiger dan ooit
Door de lokale focus en voorkeur van gebruikers voor content in eigen taal, was een internationaal publiek bereiken op TikTok een enorme uitdaging. Nieuwe markten betekenden nieuwe producties, het vertalen van advertenties, en dus veel extra kosten.
In 2025 introduceert TikTok AI-gegenereerde avatars, waarmee bedrijven vanuit één video met een echte persoon automatisch varianten kunnen maken in verschillende talen, zonder opnieuw te hoeven filmen.
Dit betekent dat merken straks in recordtempo nieuwe advertenties kunnen genereren in verschillende talen. Internationale campagnes kunnen sneller en efficiënter worden uitgerold, terwijl de merkconsistentie behouden blijft. In plaats van afhankelijk te zijn van lokale teams en dure producties, wordt schaalbaarheid een kwestie van slimme AI-toepassingen.
Live Shopping wordt een must-have voor conversie
Waar livestreams in Europa nog vooral entertainment-gedreven zijn, is Live Shopping in China al jaren een miljardenindustrie. TikTok zet nu vol in op dit format. Merken die voorop willen lopen, moeten hier echt serieus op inzetten.
Live shopping biedt directe interactie met consumenten, waardoor vragen in real-time beantwoord kunnen worden en exclusieve live-deals een gevoel van urgentie creëren. De toekomst van social commerce verschuift van voorbij scrollen naar betrokkenheid: consumenten willen niet alleen een advertentie zien, maar direct interactie aan kunnen gaan. En meteen kopen.
De nieuwe standaard voor TikTok-advertenties
Wie in 2025 nog steeds TikTok-campagnes opzet zoals in 2023, zal weinig resultaat zien. De verschuiving naar AI-first advertising, schaalbare avatars en live shopping verandert de rol van (performance) marketeers fundamenteel. Targeting en bidding verdwijnen naar de achtergrond, terwijl creatives doorslaggevend worden. Internationale groei wordt eenvoudiger en goedkoper door AI-gegenereerde avatars, en conversies verschuiven van traditionele ads naar interactieve live formats. Voor merken die zich aanpassen aan deze ontwikkelingen, liggen enorme kansen.
Timo van Lingen (27) is co-founder van Short Commerce, een snelgroeiend social advertising bureau met een content-first aanpak. Zijn team werkt als official TikTok Partner voor merken als New York Pizza, Schwarzkopf Professional en Sophia Mae. Als platinum advertiser op TikTok – één van de weinige partijen in de Benelux met de grootste advertentiebudgetten – heeft Timo directe lijntjes met het TikTok-team. Zijn kennis over social advertising, zowel uit zijn werk voor klanten als vanuit TikTok zelf, deelt hij graag (ook op LinkedIn). Geen gatekeeping, maar praktische inzichten waarmee merken echt kunnen groeien.